시리즈광고를 내보내며 자전거와 말이라는 상징물을 이용해 카피의 ‘폴’이 각각 빈폴과 폴로를 떠올릴 수 있는 마케팅 전략을 선보였다. 이것을 통해 헤지스는 자사 브랜드가 이미 인지도가 높은 빈폴이나 폴로와 같은 트레디셔널 캐주얼이라는 인식을 심어주고, 두 경쟁사와 동등하게 브랜드를 위
광고에 있어서 매체는 광고의 효과적인 전달을 위해 무척 중요하다고 할 수 있다. 아무리 크리에이티브가 좋고 기획이 잘 되었다 하더라도 소비자에 맞는 매체를 적절히 이용하지 않으면 그 효과를 기대하기 어렵다. 광고에서 광고매체의 역할을 분명하게 결정하는 것은 매우 중요하다. 즉, 광고(advertis
광고 전략의 보다 심층적인 이해를 위하여 관련 이론과 법제, 국내와 해외의 실제 사례들과 광고물들을 조사하였다.
Ⅱ. 본론
1. 성적 소구 광고
1) 성적 소구 광고의 등장
소비자들의 반응을 일으키고, 구매 욕구를 증진시키기 위한 광고 소구(advertising appeal)의 한 방법으로서, 모든 사람들이 본
크리에이티브 전략 도출하기
목표 집단 : 구매력 있는 20~30대 젊은 중국 여성
제품의 특성 : 자연주의 화장품
아모레 퍼시픽의 하위 브랜드로서의 굳은 입지
제품 탄생 11주년을 맞이하였음
광고의 성취 목표
10년간 유지해온 깨끗한 이미지
순수한 친환경 제품이라는 인식을 10
광고의 효과적인 전달을 위해 무척 중요하다고 할 수 있다. 아무리 크리에이티브가 좋고 기획이 잘 되었다 하더라도 소비자에 맞는 매체를 적절히 이용하지 않으면 그 효과를 기대하기 어렵다. 광고에서 광고매체의 역할을 분명하게 결정하는 것은 매우 중요하다. 즉, 광고(advertising)에 있어서 광고의
1) USP(Unique Selling Proposition) 전략
- 세로토닌 호르몬 분비 → 정신 건강에 이로움
- S다이얼(맞춤식 아치 조절 장치) 강조 → 경쟁제품과 차별화
2) Source
- 일반 직장인들과 전문가인 의학 박사
Source Attractiveness 효과 중 유사성 효과
- Targeting Market과 Source가 모두 직장인
Source Credibili
공정거래법 ‘표시·광고의 공정화에 관한 법률(법률 제10167호)’
제1조(목적) … 소비자를 속이거나 소비자로 하여금 잘못 알게 하는 부당한 표시ㆍ광고를 방지하고 소비자에게 바르고 유용한 정보의 제공을 촉진함 …
제3조(부당한 표시ㆍ광고행위의 금지) ① … 다음 각호의 행위를 하거나 다른
광고를 노출시켜 “캘빈클라인” 하면 섹스어필의 대명사라는 확고한 브랜드아이덴티티를 구축하는데 성공하였다.
② W : 매출 증가에 따른 유사스타일. 리바이스진에 식상한 디자인에 대다수의 소비자들이 캘빈클라인으로 옮겨왔지만 매출증대에 따른 유사브랜드 출현. 동일 마케팅 저가 브