![[광고론] 워킹화 시장 점유율 1위 달성을 위한 Dr.세로톤 TVCF 제작-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/495/494562-0001.gif)
![[광고론] 워킹화 시장 점유율 1위 달성을 위한 Dr.세로톤 TVCF 제작-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/495/494562-0002.gif)
![[광고론] 워킹화 시장 점유율 1위 달성을 위한 Dr.세로톤 TVCF 제작-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/495/494562-0003.gif)
![[광고론] 워킹화 시장 점유율 1위 달성을 위한 Dr.세로톤 TVCF 제작-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/495/494562-0004.gif)
![[광고론] 워킹화 시장 점유율 1위 달성을 위한 Dr.세로톤 TVCF 제작-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/495/494562-0005.gif)
![[광고론] 워킹화 시장 점유율 1위 달성을 위한 Dr.세로톤 TVCF 제작-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/495/494562-0006.gif)
![[광고론] 워킹화 시장 점유율 1위 달성을 위한 Dr.세로톤 TVCF 제작-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/495/494562-0007.gif)
![[광고론] 워킹화 시장 점유율 1위 달성을 위한 Dr.세로톤 TVCF 제작-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/495/494562-0008.gif)
![[광고론] 워킹화 시장 점유율 1위 달성을 위한 Dr.세로톤 TVCF 제작-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/495/494562-0009.gif)
![[광고론] 워킹화 시장 점유율 1위 달성을 위한 Dr.세로톤 TVCF 제작-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/495/494562-0010.gif)
![[광고론] 워킹화 시장 점유율 1위 달성을 위한 Dr.세로톤 TVCF 제작-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/495/494562-0011.gif)
![[광고론] 워킹화 시장 점유율 1위 달성을 위한 Dr.세로톤 TVCF 제작-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/495/494562-0012.gif)
![[광고론] 워킹화 시장 점유율 1위 달성을 위한 Dr.세로톤 TVCF 제작-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/495/494562-0013.gif)
![[광고론] 워킹화 시장 점유율 1위 달성을 위한 Dr.세로톤 TVCF 제작-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/495/494562-0014.gif)
![[광고론] 워킹화 시장 점유율 1위 달성을 위한 Dr.세로톤 TVCF 제작-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/495/494562-0015.gif)
![[광고론] 워킹화 시장 점유율 1위 달성을 위한 Dr.세로톤 TVCF 제작-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/495/494562-0016.gif)
![[광고론] 워킹화 시장 점유율 1위 달성을 위한 Dr.세로톤 TVCF 제작-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/495/494562-0017.gif)
![[광고론] 워킹화 시장 점유율 1위 달성을 위한 Dr.세로톤 TVCF 제작-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/495/494562-0018.gif)
분야
ppt1) 내부분석 - Product
2)내ㆍ외부분석 - Promotion; Advertising
3) SWOT Analysis
2. Communication Objective
3. STP 전략
1) 시장세분화 (Market Segmentation)
2) 표적시장 선정 (Targeting)
4. Creative Strategy
5. Media Plan Strategy
스토리보드
- 세로토닌 호르몬 분비 → 정신 건강에 이로움
- S다이얼(맞춤식 아치 조절 장치) 강조 → 경쟁제품과 차별화
2) Source
- 일반 직장인들과 전문가인 의학 박사
Source Attractiveness 효과 중 유사성 효과
- Targeting Market과 Source가 모두 직장인
Source Credibility 객관적 정보전달로 신뢰성 높임
3) Encoding
- Verbal - 직장인들의 대화 + 전문 의학 박사의 정보제공
- 이미지- 3D 입체 영상
4) Message Structure
도입부 – 타겟마켓이 공감할 수 있는 문제를 제기함으로써 주의를 집중
후반부 - USP를 드러냄으로써 기억을 강화시키는 Regency effect
* Appeal Type
이성적 호소
: 박사가 객관적인 정보 제공 → 소비자가 고개를 끄덕이고 공감
감성적 호소
: 타겟인 직장인들이 정신적 스트레스와 운동부족에 대해 불만을 토로
→ 해결책으로 세로토닌 분비 기능을 갖춘 DR.세로톤 제시
* Fear appeal
→ 현대인의 스트레스가 만병의 원인
→ 건강과 스트레스에 대한 경각심 유발
→ 해결책으로 DR.세로톤을 구매하도록 유도
