기업선정이유
해외진출을 위한 통합 브랜드 런칭 – Amore Pacific
시장에 맞는 차별화된 브랜드 관리와 해외진출전략해외진출에 따른 성공적인 결과
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. 라 네즈(La Neige)
불어로 자연에서 온 눈(雪)
1994년 9월
국내 매장에 첫 출시
상해, 홍콩의
최고급 백화점에 진출
아시아 여성의
젊
2000이후
- 미디어의 발달로 화장술의 격차가 줄어들고 개인의 개성표현
에 중점을 둠
전문점 감소, 규모의 대형화
신규전문점의 대형화 영세업체의 경쟁력 약화
슈퍼마켓, 약국, 신 유통업체, 통신판매 및 인터넷으로 유통경
로 확장
인터넷 : 제조업자로부터 직접 공급 받는 형식 (저
CEO의 리더십
오랜 기간 축척된 소비자의 심리 분석 정보
기업 내외부에 대한 네트워크 경쟁력
해외진출에 대한 KNOWHOW
유통구조에 대한 우위
R&D 능력
국내 화장품 업계 1위 고수로 인한 기술력& 자본력 보유
다양한 상표와 브랜드와 경쟁력
철저한 정보 분석
선발 진입자의 혜택이 크다
시
국제화에 눈을 뜬 태평양은 1964년 국내 최초로 화장품 수출을 시작한 이래 현재 미주, 유럽, 중국, 동남아 등 세계 10여 국에 현지 법인 및 공장을 설립, 운영하고 있으며 전 세계 50여 국에 각종 화장품 및 용품을 수출, 본격적인 글로벌 시대를 앞서가고 있다.
태평양의 이러한 적극적 마케팅과 고품
진출로 수익성이 크게 약화되긴 하였지만, 제조업 전체와 비교해 볼 때 여전히 높은 수익구조를 유지하고 있다.
둘째, 전형적인 내수 산업이다. 인종에 따른 피부특성 및 화장습관의 차이로 인해 화장품 산업은 대부분 국가에서 내수 중심 산업으로 발전해 왔으며, 우리 나라의 경우에도 1986년 이후 모
해외의존도를 낮춤과 동시에 국산제품의 품질향상을 위해 적극적으로 노력할 필요가 있다는 것을 우리는 생각했다.
고부가가치를 창출하는 지식기반산업의 하나인 화장품산업을 집중 육성하여 국가경쟁력을 강화하는데 기여하기위해 주요 국가전략 산업으로 성장시킬 필요로 인하여 우리는 우리
입장에서는 시장 점유율뿐만 아니라 고객 점유율까지도 우위를 다질 만한 브랜드 아이덴티티 관리를 철저하게 해야 할 것으로 판단된다. 순간적인 전략의 변화로 인해 브랜드 아이덴티티가 흐려지면 화장품 업계에서는 곧바로 실적하락으로 이어지고 이는 브랜드 수명에 위협을 가하기 때문이다.