백화점과 전문점에 마몽드와 아모레 브랜드를 공급했다. 2002년 한국 영화 ‘엽기적인 그녀’가 개봉되면서 한류 열풍이 불기 시작했다. 태평양은 한류 열풍을 제품 판매에 적극 이용하였고, 젊고 역동적인 이미지를 갖고 있는 한류에 가장 어울리는 브랜드로 라네즈를 선택해 판매에 나섰다.
백화점
백화점과 전문점에 마몽드와 아모레 브랜드를 공급했다. 2002년 한국 영화 ‘엽기적인 그녀’가 개봉되면서 한류 열풍이 불기 시작했다. 태평양은 한류 열풍을 제품 판매에 적극 이용하였고, 젊고 역동적인 이미지를 갖고 있는 한류에 가장 어울리는 브랜드로 라네즈를 선택해 판매에 나섰다.
백화점
중국어로 발음할 경우 '란쯔'라고 하고 비교적 라네즈와 비슷하게 발음된다. 의미는 난초라는 뜻으로 난초의 청초한 이미지와 난초의 은은한 향기가 화장품이미지와 잘 어울리기 때문에 성공적인 네이밍으로 평가 받고 있다.
2) 제품의 유형
기본적으로 국내와 동일한 브랜드이미지 형성 전략을
시장진출 계획이다’라는 부정적인 견해도 있었다.
하지만 포화상태에 이른 국내시장의 한계를 극복하기 위해서는 해외 시장진출이 필수적이며, 강력한 브랜드이미지 구축과 효율적인 유통 시스템만 구축한다면 해외시장에서도 성공할 수 있다는 견해가 지배적이었다. 그리고 국내 화장품 업체 내
지나친 화장품의 할인경쟁으로 영업 이익이 감소됨에 따라 영세전문점들의 도산이 증가하고 있었다. 반면에 마진폭이 높은 수입 화장품이 전문점에서의 판매선호 경향이 높아지고 있으나 수입 화장품은 백화점, 방문판매 등을 통해 가격할인 경쟁 없이 고급 제품의 이미지로 판매가 확대되고 있었다.