냉정해지고 있다. 최근 많은 기업들이 차별화된 패션마케팅, 디자인마케팅을 도입한 제품을 출시하게 되었고 소비자들의 호응도 얻고 있다. 우리는 여기에서 기업들이 어떻게 패션, 디자인 마케팅을 중요시 여기게 되었고, 어떤 마케팅전략으로 소비자들에게 접근하고 있는지를 살펴보도록 한다.
선발업체의 이점에 관한 연구
전통적으로 기업의 시장 진입순서에 관한 연구들은 선발기업이 많은 이점을 가진다고 주장한다. 이에 관한 연구는 크게 생산자(기업) 관점에서의 선발이점 발생에 관한 연구와 소비자 행동 관점에서의 선발이점 발생에 관한 연구로 양분된다.
① 생산자(기업) 관점에서
1. (주)솔라테크 소개
저희 솔라테크는 태양 전지 및 2차전지 생산업체로서 급변하는 IT시장과 확대되는 휴대용 가전/통신기기시장에서 태양광을 이용한 충전기기 및 자체 브랜드를 생산하는 회사입니다.
지금과 같은 디지털 혁명의 격변기에서 국내에서는 이미 포화상태에 이른 휴대폰 시장 뿐만
성공적인 시장 진입과 며칠 전 국내 100만대 판매를 달성한 후 SCEK는 자못 고무된 듯 하다. 그러나 우리는 PS2 백만대 시대를 맞아 오히려 ‘돌다리도 두들겨 보고 건너라’ 라는 격언을 떠올리지 않을 수 없다. 100만대 판매라는 실적에 가리워진 국내 비디오게임시장의 허상은 무엇인가.
먼저 시장환
2. 이마트 개발 배경 및 효과
이마트 개발동기
이마트의 개발배경은 여러가지 이유가 있지만 가장 큰 이유는 백화점 업태의 저성장으로 인한 대체 소매업태 개발필요의 욕구가 가장 클 것이다. 지금도 비슷한 상황이지만 1993년 당시 역시 백화점 부문의 문제점으로는 고인건비, 치열한 경쟁의 광고판
2004년 히트 상품으로 광동제약의 ‘비타500’을 예상할 수 있다.
동아제약의 ‘박카스’의 아성에 도전장을 낸 ‘비타500’은 이미 2004년이 아닌 2001년에 출시된 제품이다. 그러나 끊임없는 마케팅전략으로 비로소 2004년이 되어서 히트 상품이 될 수 있었던 것이다.
이런 ‘비타500’끈질긴 마케팅 전
전략을 수행할 수 있는 조직적 실천능력의 확보 가 가능할 때 그 기업은 경쟁력을 갖추고 시장에서 살아남을 수 있게 된다.
우리는 Apple社의 사례를 통해 Apple이 컴퓨터 산업 환경의 변화에 어떤 전략으로 대응했으며, 그 실패와 성공의 요인은 무엇인가를 알아보고, 앞으로 Apple을 둘러싼 환경의 변
마케팅 관리자 닐 핸드는 이와 같은 성장에 대해 "비교적 가격이 싼 제품으로 시장점유율을 늘리는 전략이 유럽과 아시아 시장에서 통하기 시작한 것으로 보인다"고 설명했다.
HP는 1분기에 16% 정도 출하가 증가했으나 시장점유율은 15.5%를 기록해 판매순위 2등에 그쳤다. 지난해 같은 기간 점유율인 15
성공전략은 그들만의 독특한 스타일과 분위기이다. 전문가들은 조화와 대조가 절묘하게 교차하는 스타벅스 특유의 일관성있는 스타일을 이 회사의 가장 중요한 성공요인으로 꼽고 있다. 스타벅스에서는 고객들에게 제 3의 장소를 만들어 주려고 노력한다. 그래서 고객들은 스타벅스에 가면 훈훈한 편
스타벅스는 세계적으로 최고의 아라비카산 원두만을 구입해 최고의 맛과 향을 자랑한다. 현재 스타벅스에서는 전미에 걸쳐 8만 여명의 파트너가 일하고 있으며 파트 타임 근무자를 포함한 직원들에게 "Beans Stock"이라는 스톡옵션을 비롯한 양질의 복지제도를 실시하고 있다. 특히 시간제 근로자를 포함