인해 사람들의 삶의 변화를 유도
-여성관리자를 통해 여성들의 이해
-회사의 존재를 이윤의 창출이 아니라 공동체에 기여에 둠
4.조직과 인력관리
-바디샵직원들의 열정과 노력을 유지에 노력
-사내 공식,비공식 의사소통을 활발히 전개
-양방향 평가시스템 도입
-직원의 교육시스템 강화
여성의 증가
초혼연령이 높아지고 이혼율의 증가
교육수준과 세련도의 향상
취향의 다양화
방송매체와 유명인사의 소비 권장의 영향
트레이딩 다운이란?
대형 할인점이나 각종 쿠폰, 적립 포인트 등을 이용해 좀 더 싸고 양 많은 제품을 선호하는 현상
자신이 애착을 느끼고 자기에게 만족
바디샵 (The Body Shop)
순수 자연주의를 바탕으로 스킨, 바디와 헤어 케어 소매제품 회사
56개 국가에서 2,200여 개의 매장을 운영하는 international brand!
선정이유
최근 기업들의 사회공헌이 중심 화두로 등장하면서,
적극적인 사회참여를 통해 사회와 환경의 긍정적인 변화를 위해
노력하는 바
또 다른 차별화 마케팅을 구사한 것이 주효했다 분석되고 있다. 게다가 여대생을 비롯한 10~30 대 사이의 여성들에게 경쟁사들과 비교하여 좋은 이미지를 가지고 있다는 것에서도 흥미를 느껴 더 페이스샵에 대한 분석과 함께 그들이 기업경영에 있어서 사용한 경영방법에 대해서 알아보겠다.
Green Marketing
기업들로 하여금 환경보호상 협조적인 제품을 개발하여 시장에 판매하도록 하는 것
1980년 초 유럽에서 시작
생태학적으로 보다 안전한 제품·재활용, 가능하고 썩어 없어지는 포장재,
보다 양호한 오염 통제장치, 그리고 에너지를 보다 효율적으로 활용하는 방안의 개발 등의 마케팅활
이런 원가구조는 제품의 질을 유지하면서 유통단계를 줄이고 용기나 포장지 등 에 드는 비용을 줄이면 화장품을 초저가에 시장에 내놓더라도 충분한 수익을 올릴 수 있다. 이런 화장품 수익구조와 소비자의 이성적인 소비문화가 초저가 화장품이 인기를 누릴 수 있 는 요인으로 작용하고 있다.
더페이스샵’의 열풍에 힘입어 다양한 초저가 화장품들이 브랜드샵 혹은 샵인샵 형태로 속속 시장에 진출하고 있고, 다양한 저가 화장품 브랜드가 등장하면서 ‘새로운 시장 창출’이라는 긍정적인 평가도 받고 있다. 초저가화장품시장 선두업체인 에이블C&C(미샤)는 초저가 화장품 돌풍의 선두 주자
여성들의 마음을 사로 잡고 있고 속속 백화점에도 입점하고 있는 상황이다.
국내 화장품 시장의 기술 능력은 평균적으로 거의 비슷한 수준에 있기 때문에 기술 지향적인 제품보다는 마케팅 지향적인 관점에서의 접근이 중요하다. 런칭한 지 불과 8개월 밖에 되지 않은 ‘THE FACE SHOP’이 이토록 급속도
3. 기업 환경경영의 필요성
산업 발전과 지구환경의 보호라는 모순을 해결하기 위한 수단으로 환경경영에 대한 관심이 국내외적으로 높아가고 있다. 환경경영의 태동 배경 및 환경경영체제의 구성등과 같은 부분은 다른 곳에서 많이 논의되고 있으므로 여기서는 환경경영을 하여야하는 이유를 철학