④ 위협
수많은 해외 및 국내커피브랜드로 인해 이미 시장은 포화상태이다. 또한 경쟁자들은 커피전문점만이 아니라 빵, 도넛 등만을 전문적으로 판매하던 곳에서까지 커피를 함께 판매함으로써, 한 끼 식사로도 부족함 없는 메뉴를 준비하여 새로운 수입원을 창출해 가고 있다. 그야말로 카페들의
② 사회 공헌
카페베네는 현재 국내에서 주 소비층인 대학생ㆍ젊은 층을 대상으로 한 공모전, 대형공연, 영화, 뮤지컬, 연극 등 연중 이어지는 다양한 문화 이벤트로 충성 고객층을 만들고 이탈을 방지시켰다. 특히 최근에는 인도네시아 반유앙이에 ‘커피생산국으로 떠나는 카페베네 청년봉사단’을
시장에도 진출했다. 후발 주자로 출발한 카페베네를 마켓리더로 성장하게한 힘은 과감한 마케팅과 다양한 문화콘텐츠 제공이라 할 수 있다.
? 사회적 공헌
인도네시아 반유앙이에 ‘커피생산국으로 떠나는 카페베네 청년봉사단’을 파견하여 4 박 6일 간 해외 봉사활동을 전개했으며 인도네
커피
6.25전쟁으로 비상시에 간편하게 사용할 수 있도록 개발된 인스턴트 커피는 미군 PX를 통해 불법적으로 암거래되기 시작하였다. 이는 인스턴트 커피가 국내에 퍼지게 되는 전기를 마련하였고, 간편함과 인력절감의 장점은 순식간에 커피시장의 흐름을 뒤바꿔 놓았다. 이러한 결과는 커피하면 인스
Strength
1. Take - Out 커피 전문점 시장의 선도기업
2. Brand 이미지
3. 오감마케팅
4. 커피의 Quality
5. 본사의 든든한 지원
Weakness
1. 일회 용품 사용
2. 과도한 미국 풍
3. 스토어 수의 급격한 증가
4. 비싼 가격
5. 비싼 관리비용
Opportunity
1. 고급커피시장의 확대
2. 경제성장
3. 소비자들의 의
감성마케팅의 개념
감성 마케팅이란 눈에 보이지 않는 감성이나 취향을 눈에 보이는 색체, 형태, 소재를 통해 형상화 시키는 것.
이러한 감성 마케팅의 특징은 자극을 통해 소비자들의 무의식적 반응을 이끌어 내고 이를 매출 증대로 연결한다는데 있다.
감성마케팅
디자인의 차별화
힐링을 느낄 수 있는 환경 제공
TIMING
웰빙의 유행과 함께 서구적인 것을 선호하던 사회적분위기가 점차 우리의 전통을 찾는 쪽으로 옮겨감
국내커피시장의 확산에 따라 경쟁이
치열해졌으며, 수많은 커피전문점들에
비해 차별화된 디저트카페에 대한
고객의 니즈가 생겨나기 시작함
요즘 치열한 프리미엄 커피시장을 겨냥한 동서식품의 T.O.P의 로고
기존의 맥심브랜드를 프리미엄 커피로써 차별화 했다는 점을 현대식의 세련된 서체로 보여준다.
롯데 칠성의 레쓰비
국내 저가 캔커피시장을 장악
가볍고 상큼한 이미지 강조
서체에서도 고급스러움 보다는 친근한 느낌이 먼
커피시장의 성장과 산업화에 힘입은 소비규모의 확대는 시간과 장소에 상관없이 누구나 즐길 수 있는 대중적인 커피 문화를 확립시켰다. 여기에 자판기의 등장으로 판매 경로가 다양해지면서 RTD(Ready To Drink) 커피음료 시장이 탄생하게 된다. RTD 형태로 제조된 커피음료의 출시는 국내시장에서 커피
커피인데,
이는 세계적으로 특이한 경우
브랜드 분석 - 맥심
1980년 발매된 이후 동서식품의 주력 브랜드로 성장한 맥심은 한국의 커피시장을 선도하는 시장점유율 1위의 No.1 브랜드로 확고한 시장 지위를 차지하고 있다. 특히 맥심은 인스턴트 커피시장에 국내 최초로 도입된 F/D (Freeze Dired) Type의