마케팅전략,
성공요인에 대해 알아보고자 한다.
(중략)
[ 브랜드 소개, 현황 ] 일부 발췌
o 세계에서 가장 많이 팔린 고급 패션의류 브랜드
o 설립일 / 설립자 - 1967년 (미국에서 POLO 브랜드 런칭) / 랄프로렌 (세계 패션업계에서 손꼽히는 디자이너)
o 사업분류 - 의류 제조 및 판매, 패션
o 취급품
상품 NEEDS의 연구 차원이 아니라 인간 개개인이 품고 있는 감성 가치관, 즉 심리적인 “욕구(Wants)와 기호(Taste)”를 철저하게 연구해 생산과 유통에 반영 시켜야만 할 것이다.
다음에선 감성마케팅의 이해를 돕고자 감성마케팅의 개념 및 내용, 여러 성공사례, 이성마케팅과의 비교 등을 다룰 것이다.
국제금융 분야에서의 ‘아시아의 거인’이다. 싱가포르는 70년대에 들어서면서부터 외환정책을 경제시책의 최우선으로 삼고 1978년에는 이미 모든 외환거래를 자유화시켰다. 싱가포르는 시카고 선물시장에 착안하여 국제금융선물시장을 조성하는데 성공하였던 것이다. 무역과 금융으로 국가경제를 지
성공한 것은 잘 알려진 사례이다. Toyota, Nissan과 Honda는 국가별로 상이한 디자인 등 주변적 요인보다 모든 국가 소비자에게 공통적으로 나타나는 안전도와 경제성 등 기본적인 소비자 욕구에 치중하여 신제품을 개발한 것이다.
세계화를 가속화시키는 두번째의 요인은 비용요인에서 찾을 수 있다. 구체
세계 각지에 자회사(子會社)·지사·합병회사·공장 등을 확보하고, 생산·판매 활동을 국제적 규모로 수행하는 기업. 세계기업(world enterprise)이라고도 한다. 엑슨·셸 등의 석유 회사, GM·포드 등의 자동차 회사, 그리고 IBM 등이 대표적이다. 다국적 기업이라는 용어는 1960년 D.E.릴리
국제마케팅이란 기업이 전세계에 산재해 있는 자사 고객의 욕구를 만족시킴과 동시에 자사의 목표를 달성하기 위하여 전세계의 소비자 또는 사용자에게 제품이나 서비스를 유통시키는 총체적인 기업활동이라고 정의 할수있다.
그렇다면 국제마케팅의 전략과 국내마케팅과의 차이..그리고 성공사례
마케팅 선봉자로 불리는 레비트는 “사람들이 어디에 살든지 같은 제품과 라이프 스타일을 바라는 공동의 시장으로 세계는 되어가고 있다. 글로벌 기업은 국가와 문화간 특유한 차이를 잊어야 한다. 그 대신에 보편적 동인을 만족시키는 데 집중해야 한다.”라고 말한다.
3)표준화 전략사례성공
상거래 활동 + 물리적 이동
국제유통전략의 정의
마케팅 목표에 따라 목표시장에 적합한 국제유통경로를 설정하여 이를 효율적으로 유지. 관리하는 활동
1. 교환, 이동의 기능
2. 마케팅활동을 보조
3. 문화환경에 쉽게 적응
4. 제품의 효용 증대
국제유통 환경 분석
-현지국 기존 유통경
수송 자체가 어려운 제품인 경우
ㆍ공격적
전략으로서의 국제화 동기
-외국의 새로운 기술과 노하우를 습득하고자 하는 경우
-국내시장에서는 더 이상 확장 가능성이 희박하여 기업의 성장을 위해 국제화전략을 택하는 경우
예) Levi`s 청바지는 전세계 어디서나 즐겨 입는 바지가 되었음