처음처럼
알코올도수 19.5도
가격 1100원
부드러운 목넘김과 맛
Naming 기존 소주와 차별화(4자)
Symbol 까치-처음 새소식을 전함
새싹-처음 돋아나는 새싹
“특허받은 정제기술로 빚은 맛이 깔끔하고
깨끗한 천연 대나무 숯 알칼리 소주”
Marrying공법
첫 맛부터 끝 맛까지 깔끔한 참 맛을 유지
★환경분석
전반적으로 변화된 라이프스타일, 건강에 대한 관심 등 소비자들의 다양한 욕구들로 인해 생수 시장이 활성화.
① 인구통계학적 요인
- 프리미엄 생수는 여성 구매자 비율이 65%이상을 차지
(대구백화점 측은 "20~30대 젊은이, 특히 여성들은 생수구입을 상당히 중요하게 생각한다. 실
광고 모델 이효리로 인해 높아진 인지도
“흔들고~ 쪼개고~ 넘기고~” 라는 반복되는 문구와 중독성있는 멜로디의 CM송과 현 “처음처럼” 모델인 이효리로 인하여 소비자들의 인지도가 급상승
소비자들의 순한 소주로의 선호도 변화
참이슬 후레쉬가 기존 19.8도에서 19.5도로 0.3도를 낮추고
3. 시장분석
① 시장의 특성
- 계절에 따라 항공수요의 편차가 크며, 항공기 도입에 대규모 자본이 소요됨으로 인하여, 수요에 따른 공급의 탄력성이 낮음.
- 철도 등 타 교통수단에 비해 역사는 짧지만 고속, 장거리 수송에 있어서 경쟁 우위 점유.
- 항공수요의 특성상 사회, 경제적 환경에 따라
선 정 배 경
한국 MP3P 시장에서
애플 ipod 의 고전.
회 사 소 개
Introduction 설립배경
1976년 워즈니악과 잡스는 700달러도 채 안되는 돈으로 애플 컴퓨터 설립.
2년 만에 애플 사는 미국 내에서 성장 속도가 가장 빠른 회사 중의 하나로 성장.
1984년 매킨토시를 발표
2001년 mp3 “iPod” 발표.
환 경 분 석
서민들의 술= 소주 = 진로 두꺼비
1998년 참 이슬 등장
이미 형성된 부드러운 소주 시장의 me too
진로: 약 45%의 점유율
참 이슬 : 50%가 넘는 점유율 유지
수도권: 약 82% 점유율 유지
1위 브랜드의 지속
독한 술 부드럽고 깨끗한 술
2005년 5월 누적 판매량 100억병
1 상황분석
1.1 시장
현재 세계 스포츠용품 시장은 점유율 38.4%의 나이키, 14%의 아디다스, 12%의 리복으로 구성된 전형적인 1强 2中의 경쟁 체제로서 7%의 푸마(Puma) 5%의 뉴 밸런스(New Balance)가 그 뒤를 바짝 좇고 있다.
현재 순 매출액 면에서 나이키는 2004년 133억 달러, 2005년 148.5억 달러, 2006년 163.3달