처음처럼
알코올도수 19.5도
가격 1100원
부드러운 목넘김과 맛
Naming 기존 소주와 차별화(4자)
Symbol 까치-처음 새소식을 전함
새싹-처음 돋아나는 새싹
“특허받은 정제기술로 빚은 맛이 깔끔하고
깨끗한 천연 대나무 숯 알칼리 소주”
Marrying공법
첫 맛부터 끝 맛까지 깔끔한 참 맛을 유지
소주의 소비량은
연간 70병으로 일정한 소비를 나타나고 있었기 때문에,
소주시장의 매력도는 아직 충분히 존재한다고 판단.
- 이에 신제품 개발에 착수하여 성공적으로 시장에 진입하게 됨.
지금 ‘처음처럼’ 의 광고모델이 제품의 이미지와
적합하다고 생각하십니까?
인구통계적 환경
소주 (참이슬)이 소주 시장에서 차지하고 있는 비중이 너무 커서 이 외 타사의 소주들은 지역소주로 분류되고 있는 것이 현실이다. 두산에서 처음처럼을 출시하면서 소주시장의 약간의 변화는 있었지만 이 후 경쟁사들의 경쟁은 날이 갈수록 치열해지고 있는 것이 사실이다.
법적 제한 환경 : 한국광고