[광고기획서] 나이키 NIKE 광고기획서

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레포트 > 경제경영계열
2008.01.11
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소개글

[광고기획서] 나이키 NIKE 광고기획서에 대한 자료입니다.

1. 상황분석
1.1 시장 분석
1.2 소비자 분석
1.3 제품 분석
1.4 경쟁브랜드 분석

2. SWOT 분석
2.1 STRENGTH
2.2 WEAKNESS
2.3 OPPORTUNITY
2.4 THREAT

3. STP 분석
3.1 SEGMENTATION
3.2 TARGET
3.3 POSITIONING

4, 광고 전략
4.1 광고 목표
4.2 광고 컨셉
4.3 실행 방안

5. 스토리 보드
5.1 첫 번째 광고
5.2 두 번째 광고
5.3 전체적인 설명

본문내용

1 상황분석

1.1 시장
현재 세계 스포츠용품 시장은 점유율 38.4%의 나이키, 14%의 아디다스, 12%의 리복으로 구성된 전형적인 1强 2中의 경쟁 체제로서 7%의 푸마(Puma) 5%의 뉴 밸런스(New Balance)가 그 뒤를 바짝 좇고 있다.
현재 순 매출액 면에서 나이키는 2004년 133억 달러, 2005년 148.5억 달러, 2006년 163.3달러로 매년 증가추세에 있으며, 세계에서 스포츠 브랜드 업계 중 가장 높은 수익성을 자랑하여, 각각 9.8억 달러, 10.9억 달러, 12.6억 달러의 순이익을 보였다. 나이키의 매출액을 100으로 두고 타 경쟁사와 비교를 해보았을 때 더욱 더 확연한 차이를 느낄 수 있는데, 2위 업계인 아디다스는 50이고, 3위 리복은 30으로 조사되었다. 또한 나이키의 신발업계 브랜드 가치만을 금전적으로 환산했을 때, 82억 달러정도가 되어 115억 달러의 전체에 가장 많은 부분을 차지하고 있음을 알 수 있다. 그리고 전 세계 미국, 말레이시아, 중국 등 10개국에 생산기지를 가지고 있고 이를 더 늘려갈 예정이라고 한다.

1.2 소비자 분석
최근 몇 년 사이에 사람들의 스포츠용품 소유 율이 계속해서 오르고 있다. 한국의 경우 이는 2002년 월드컵돌풍과 함께 새로운 웰빙 문화가 창조된 결과라고 분석 될 수 있다. 이로 인해서 스포츠용품 업계자체가 점점 거대화 되어가서 이 업계 1위인 나이키 역시 이에 편승한 효과를 누렸다고 볼 수 있다.

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