(2) 문제제기
오늘날 스포츠는 ‘일상생활로서의 문화’로 받아들여지는데, 그 배경에는 ‘미디어 매개’라는 기제가 작동한다. 스포츠가 미디어와 연계되면서 미디어스포츠라는 양식을 취하게 됨으로써 스포츠가 하나의 문화현상으로 위상을 갖게 된 것이다. 게다가 스포츠의 현실적 존재기반이
Ⅰ. 서론
1. 주제선정 이유
서울 88올림픽, 2002 월드컵, 2009 WBC를 모르는 한국인이 있을까? 한국인에게 있어 스포츠는 절대적이다. 비인기 종목이었던 피겨스케이팅의 김연아는 이제는 국민여동생이 되었고, 신체적으로 불리한 조건임에도 불구하고 세계 수영선수권대회에서 당당히 메달을 거머쥔 박
스포츠 마케팅, 공연 마케팅, 시티 마케팅 등이라고 할 수 있다. 물론 일부 마케팅 부문은 아직은 마케팅학계에서는 마케팅과 상품 또는 권역적인 결합의 경우로 단순한 신조어 수준이다. 하지만 이제는 이러한 새로운 마케팅 수단의 재조명을 통해 마케팅 분야의 확대와 세분화를 이끌어내고 더나가서
스포츠웨어에서 벗어나 디자인 측면도 중시하면서 거리에서도 활보하는 하나의 패션아이콘으로 자리 잡았다.
점차 이들의 시장이 커짐에 따라 국내 아웃도어 시장에서는 “노스페이스”와 “코오롱스포츠”, “K2코리아”가 이른바 BIG3로 군림하고 그 외 중간 브랜드들이 치열하게 시장경쟁을 하
스포츠스타들의 CF모델 기용
데이비드 베컴
[축구선수]
아디다스, 펩시, 모토롤라,
디젤, 폴리스 선글라스,
질레트..ETC
축구선수 갑부 1위
박지성
[축구선수]
SK건설 광고모델
주택광고에 출연한 첫
스포츠스타
최경주
[골프선수]
정관장,신한은행
“최경주효과” 라는 말의
1. 도입부
운동선수라고 스포츠만 하진 않는다. 자신의 상품 가치를 다양하게 활용하는 것도 능력으로 인정받는 세상에서 스포츠 선수들이 광고를 통해 자신의 몸값을 한껏 높이고 있다. ‘황금의 오른발’ 데이비드 베컴(LA갤럭시)은 아디다스, 펩시, 모토롤라, 디젤, 폴리스 선글라스, 질레트 등과 고
스포츠 스타에 주로 관심을 보여 왔던 대상이 남성층인데 반해 김연아 선수에 관심을 보이는 대상은 20대 여성층도 많다는 것에 주목했다. 20대 여성들이 김연아에게 보이는 열광은 단순히 민족주의적인 측면만이 아니라, 그녀의 외모, 성취에 대한 동경 등의, 여성이라는 정체성에 따른 특수한 측면도
체육에 대한 인식이나 구체적인 견해는 역사적 ·사회적으로 다르다. 고대 그리스의 체육은 사람의 조화적 발달, 신체적 유능과 미의 가치를 인정한 아테네의 체육과, 군사적 목표를 중시한 스파르타 체육의 두 가지 전형적 유형을 보였다. 고대 로마는 군사적 훈련과 도덕적 훈련의 결합을 중요시한 체
Ⅰ. 서론
최근 글로벌 경쟁에서 살아남기 위한 판매촉진 전략의 방법으로서 스포츠 마케팅이라는 분야가 급부상하는 중이다. 스포츠 마케팅이란 기업이 현금, 물품, 조직의 노하우 등을 제공하여 특정 스포츠 스타, 팀, 스포츠 행사, 협회 등에 지원하면서 기업의 목적(판매촉진, 기업 이미지 상승,
1) 식품: (주)오리온, 오리온스낵인터내셔널
① Core-Brand 전략
식품 계통에서 현재 전략으로 활용하고 있는 Core-Brand 전략을 유지하고 더욱 개발시킨다는 것이다. Core- Brand 전략이란 주력상품과 주력시장을 형성하고 이것에만 전략을 기울이는 것이다. (주) 오리온의 제일 막강한 경쟁사인 롯데와 비교해