Ⅰ. 로만손 소개
국내 시장이 개방되기 전 대부분의 국내 업체들은 정부의 보호정책 아래에서 브랜드의 중요성은 도외시 한 채 수익성을 높이기 위해 생산 위주의 전략에만 치중해왔다. 그러나 선진국의 수입개방 압력과 정부의 수입 자유화 정책으로 시장이 개방됨에 따라 국내시장에서는 해외 유
1. 삼성의 전자공업 진출
삼성전자는 60년대 후반 정부의 수출 주도형 공업화 전략에 따라 전자공업 집중육성을 표명한 시기에 설립되었다. 초대 회장인 이병철 회장은 전자 산업이야말로 기술, 노동력, 부가가치, 내수와 수출 전망 등 여러 면에서 우리 나라의 경제 단계에 꼭 알맞는 산업이라 결론짓
☞ 주제선정이유
컨디션이라는 제품은 현재 우리나라 숙취해소 음료 시장의 85%를 장악하고 있는 스테디 히트 상품이다. 한 소비자단체의 조사에 의하면 컨디션의 이미지 및 점유율, 만족률등 모든 부분에서 1위에 올랐고, 전체 드링크류 제품 중에서도 박카스, 영비천 다음으로 3위에 올랐었다. 올해로
새로운 마케팅 커뮤니케이션을 위한 근거
지난 1년간의 통합적인 마케팅 커뮤니케이션의 활동으로 인하여 SM5는 1위와 별차이가 없는 2위 브랜드로 자리를 잡았다. 차별적인 광고 전략과 유통전략, 가격 전략 등으로 인하여 SM5는 폭넓은 인지도 형성과 좋은 성능의 중형차로서 그 포지셔닝을 갖게 되
1. 서론
최근 국제화·개방화로 무한경쟁에 있어서는 국경이 사라진지 오래이다. 즉 무한경쟁의 시대로 세계는 빠르게 변화하고 있고 기술혁신의 속도도 가속화되어 제품의 수명주기가 단축된 첨단 기술경쟁시대로 접어들고 있다. 또한 범세계적으로는 합작투자, 라이센싱계약, 공동생산계약 및 공동
광고는 더 이상 상품판매를 위한 수단을 넘어서 현대인들의 문화코드가 되고 있다. 광고는 그 시대를 반영하고 있다고 해도 과언이 아니다. 최근에는 이미지를 강조하는 경향이 강해지고 있으며, 복고의 흐름을 타고 다소 유치한 광고도 많이 등장하고 있다. 한편의 광고를 만들기 위해서는 현재 소비