마케팅 전략 제시
“스마트폰 요금제의 공통점은 데이터의 사용을 전제로 하고있다.”
1. 일반 휴대폰에 비하여 모바일웹 사용량 및 활용율이 높음
2. 모바일 환경에 지속적으로 노출되는 경우가 많고 주머니 속에 넣고 다니는 시간
보다 손에 휴대하고 사용하시는 시간이 김.
- 음악청취, SNS(Tw
KT, LG 브랜드 마케팅의 주요 타겟은 19세~24세였다. 또한 신규 고객 유치는 13~18세에 집중되었고 기존 고객 유지와 Churn(통신회사 마케팅에서 쓰이는 용어로 단기간 동안 요금 등의 이유로 사업자를 자주 바꾸는 고객) 방지는 25세~35세에 치중된 측면이 강하다. 모든 연령층에 스마트폰이 대중화되고 있다
마케팅을 잘 활용하는 KT는 작년에 기발한 전략을 세웠다. 프로야구는 야간으로 진행되고, 장시간 방송을 하기 때문에 광고를 하기 쉽다. 하지만, KT는 다른 광고도 진행하는 동시에 경기 중 광고를 하기 위해 노력했다. 중계 중 컴퓨터 그래픽을 이용해 카메라가 달을 잡아 줄 때 달에 Olleh 로고를 삽입했
3) 많은 계열사 보유 / 여러 기업과의 제휴
KT는 여러 계열사를 보유하고 있으며, 현대, 기업은행, KB국민은행, AIG, 스카이라이프 등 여러 기업들과 제휴를 맺고 있다. KT와 현대차의 공동마케팅은 KT고객이 차를 살 때 찻값을 일부 할인해주는 것이 주이다. 장기적으로는, KT전화국의 남는 공간에 현대차
kt맨으로서의 정신과 행동을 이끌고 있다.
(중략)
[ 시장환경분석 ]
1) 경쟁업체 SKT마케팅 비용 분석
하지만 이는 엄청난 마케팅 비용의 지출을 통한 시장 선점이라는 것이 전문가들의 분석이다.
SKT도 이에 대응하여 최근 엄청난 마케팅 비용을 투자하여 맞대응하고 있는 추세이다.
프라임시간
kt맨으로서의 정신과 행동을 이끌고 있다.
(중략)
[ 시장환경분석 ]
1) 경쟁업체 SKT마케팅 비용 분석
하지만 이는 엄청난 마케팅 비용의 지출을 통한 시장 선점이라는 것이 전문가들의 분석이다.
SKT도 이에 대응하여 최근 엄청난 마케팅 비용을 투자하여 맞대응하고 있는 추세이다.
프라임시간대
기존 KT의 주요 수입원이었던 유선시장의 크기가 점점 작아지고 있다. 유선시장의 많은 가입자들이 이미 무선 모바일 시장으로 넘어왔다. 유선시장 감소의 위협은 KT의 수입원의 직접적인 타격이 될 수 있다.
또한 통신 산업의 특성상 switching cost가 높기 때문에 자신이 가입한 이동통신 업계를 쉽게 변
2) 자사의 강약점
<KT의 강점> 혁신과 도전정신
-3G로의 전환-
그 이전의 이동통신 시장은 SK텔레콤의 독주에서 신세기통신, PCS 사업자의 등장과 점멸, 그리고 SK, KT, LG 3사간 고착화된 경쟁이 지루하게 진행되고 있었다. 최근 LTE가 차세대 이동통신 기술로 각광을 받고 있지만, 당시 HSDPA는 음성 중심
KT의 新 경영방향이다.
또한 KT는 여러 계열사를 보유하고 있으며, 현대, 기업은행, KB국민은행, AIG, 스카이라이프 등 여러 기업들과 제휴를 맺고 있다. KT와 현대차의 공동마케팅은 KT고객이 차를 살 때 찻값을 일부 할인해주는 것이 주이다. 장기적으로는, KT전화국의 남는 공간에 현대차가 대리점을 내는
Ⅰ. 스포츠마케팅
올해 초 야구단 창단을 승인받은 제10구단 KT위즈의 포다. KT는 이달 초 이 같은 꿈을 담아 구단의 공식 명칭을 ‘KT위즈(KTWiz)’로 확정했다. 위즈(wiz)는 ‘비상한 솜씨와 비범한 재능을 가진 사람, 달인’을 뜻한다. 위저드(wizard)의 축약형으로 마법사를 의미하기도 한다.
KT는 이