3. 이마트의 마케팅전략
1) 제품전략
① 다수의 PB상품 보유
PB(private brand)상품은 이마트의 고객 특성과 매장 특성에 맞춰서 독자적으로 개발한 상품 브랜드이다. 이마트가 독자적으로 개발한 브랜드이기 때문에 이런 상품들은 이마트에서만 판매된다. 특히 이마트의 브랜드 이미지를 바탕으로 NB(nationa
아이스크림을 접할 기회가 많길 원하는 것을 고객조사를 통해 알고는 프랜차이즈 형식으로 매장을 모집하여 매장수를 늘리는 한편 유동인구가 많은 곳에 직영점을 배치시켰다. 배스킨라빈스가 후발업자이면서 마케팅에 성공한 것은 고객의 요구를 반영하는 마케팅전략을 활용했다는 데 있다.
전략에 대해 살펴 보도록 하자
2.회사연혁
1971 시애틀의 파이크 플레이스 마켓(Pike PlaceMarket)에서 스타벅스
커피점을 첫 오픈
1982 하이드 슐츠(Howard Schultz)가 스타벅스의 소매조직과 마케팅에
참여하기 시작해 시애틀의 고급레스토랑과 에스프레소 바에
커피를 공
마케팅전략을 모색 중
- SNS에 공개된 취미, 일상, 관심사, 스마트폰으로 파악된 위치정보등 일거수일투족을 데이터베이스화하여 소비행동을 예측
ㆍ월마트는 소비자행동 분석과 니즈 파악을 위해 소셜미디어 인공지능분석기술을 가진 코스믹스(Kosmix)를 2011년 4월 인수
- 기존 '시장정보를 DB화한다'
마케팅은 명품브랜드(샤넬, 프라다 등), 식품, 자동차, IT기기 등의 다방면으로 확산
O 영향
- 미국의 연구기관에 의하면 소비자들은 제품을 먼저 보게 되는 것이 제품의 색상에 의해
구매까지 이어진다는 연구 결과가 있었다. 실제로 컬러마케팅전략을 사용한 제품은 매출이
증대하였고
마케팅은 명품브랜드(샤넬, 프라다 등), 식품, 자동차, IT기기 등의 다방면으로 확산
O 영향
- 미국의 연구기관에 의하면 소비자들은 제품을 먼저 보게 되는 것이 제품의 색상에 의해
구매까지 이어진다는 연구 결과가 있었다. 실제로 컬러마케팅전략을 사용한 제품은 매출이
증대하였고
마케팅전략적 우월이 변화하는 환경속에서 생존의 관건이 될 것이다.
이와 같이 금융의 개방화, 자율화, 국제화로 요약되는 금융시장의 환경변화는 은행이 변하지 않으면 안 되는 상황으로 몰아가고 있다. 금융의 개방화는 일정수준의 이익확보에 대한 보호막이 사라지게 됨을 의미한다. 이렇게 은
마케팅전략
Ⅰ. SWOT분석
SO전략
맛의 요구치를 상대적으로 저렴하게 충족하였음을 적극적으로 프로모션, 유통망을 적극적으로 활용
ST전략
타사의 신제품의 가격이 더 저렴하게 출시된 것은 위기.
하지만 선점한 시장이기 때문에 기존 고객들의 유지를 위해 다양한 프로모션 진행
WO전략
시장
국제마케팅 믹스전략
국제마케팅도 그 관리과정은 근본적으로 국내마케팅과 동일하다고 할 수 있으나, 시장 환경이 나라마다 다르기 때문에 국제마케팅 믹스전략 수립 시 상이한 시장 환경을 반드시 고려해야 한다. 그런데 중요한 문제는 세계시장을 구성하고 있는 상이한 개별 시장을 어떻게 통합적
국제마케팅 믹스전략
국제마케팅도 그 관리과정은 근본적으로 국내마케팅과 동일하다고 할 수 있으나, 시장 환경이 나라마다 다르기 때문에 국제마케팅 믹스전략 수립 시 상이한 시장 환경을 반드시 고려해야 한다. 그런데 중요한 문제는 세계시장을 구성하고 있는 상이한 개별 시장을 어떻게 통합적