국제마케팅믹스전략에는 각국의 고유한 특성을 고려하여 국가별로 마케팅전략을 수립하는 적응화전략과 각국 소비자의 보편성에 기초하여 동일한 마케팅전략을 수립하는 표준화전략이 있다. 이 자료에서는 먼저 표준화와 적응화전략에 대해 살펴본 다음, 마케팅믹스 요소별 전략에 대해 알아보았다.
국제마케팅믹스전략에는 각국의 고유한 특성을 고려하여 국가별로 마케팅전략을 수립하는 적응화전략과 각국 소비자의 보편성에 기초하여 동일한 마케팅전략을 수립하는 표준화전략이 있다. 이 자료에서는 먼저 표준화와 적응화전략에 대해 살펴본 다음, 마케팅믹스 요소별 전략에 대해 알아보았다.
전략과제는 수출제품개발, 표준화 대 적응화, 상표전략 등으로 나누어 볼 수 있다.
1. 수출제품개발
기업들의 수출제품개발 방식은 네 가지로 구분할 수 있다.
1) 국내 개발(domestic development)
많은 국제기업들이 사용하고 있는 가장 쉬운 마케팅전략으로 본국시장에서 개발한 상품을 그대로 해외
I. 국제마케팅의 의의
국제마케팅 이란 외국의 고객을 상대로 제품의 서비스를 제공하는 것과 관련된 국제경영활동이라 할 수 있으며, 마케팅이 복수의 국가에서 수행된다는 점이 가장 큰 특징이다. 국제마케팅은 해외시장을 대상으로 하는 마케팅 활동을 포괄하는 개념으로 수출마케팅, 외국마케