광고효과 극대화를 위한 매체 집행 전략
Mega Trend 소비의 개성화, 다양화, 고급화 → 맞춤형 소비, 맞춤형 생산시대로
가치가 갈수록 커가고 있음. 그럴수록 사회 구성원들의 다양화된, 자기중심적 맞춤형 소비성향은 더욱 두드러지게 나타날 것 임.
다양화, 개인주의적 소비성향
현상
인구구조의 변
* footwear
‘컨버스’는 100년의 역사와 정통성을 가진 미국 브랜드로 글로벌 패션 아이콘으로 자리 잡았으며, 현재는 나이키 사와 M&A 되었다. 컨버스는 1908년 설립된 이래 7억 5천만 컬레나 판매실적을 가지고 있는 농구화의 대명사로 컨버스 척테일러 올스타는 현재까지 전세계적으로 베스트셀러 신발
공장에서 제조되는 것은 제품이지만 소비자가 사는 것은 브랜드이다.
제품은 경쟁회사가 복제할 수 있지만 브랜드는 유일무이하다.
제품은 쉽사리 시대에 뒤질 수 있지만 성공적인 브랜드는 영원하다
- Stephen King -
부라보콘 목표
흔들리지 않고 소비자를 끌어들이는 강력한 브랜드로 키우는 것
indoor environmental score of buildings and occupants' satisfaction, and research about the correlation between criteria and satisfaction. Second, we will compare and analyze between satisfaction of LEED buildings and non LEED building’s, and research effectiveness of LEED certification. As a result, we will suggest development to indoor environment of green office buildings for more human.
How Becohol was appeared?
Less-stimulus drink’s appearance- non alcohol, low calories etc
Package marketing’s prevalent- Pursuing high qualities and distinctive style on their brand image and the design on package.
Change of consumer group- around 40s consumers to around 20s young group.
And it’s market is being popular among consumer
• 성공적인 브랜드
공장에서 제조되는 것은 제품이지만 소비자가 사는 것은 브랜드이다.
제품은 경쟁회사가 복제할 수 있지만 브랜드는 유일무이하다.
제품은 쉽사리 시대에 뒤질 수 있지만 성공적인 브랜드는 영원하다.
- Stephen King -
<중 략>
• 쌀
주점부리를 해서 배가 불러도 밥을 안
점증하는 구매력
미래 소비의 중심
생애 가치 (LTV:Life Time Value)가 큼
Cyber 소비의 중심
소비에 대한 정보 다량 보유로 Netizen에 영향력을 행사 (Prosumer)
구전 마케팅의 중심
기업의 브랜드 관리를 목적으로 개설을 한 커뮤니티 (기업 개설형)
특정한 제품의 이용자 또는 애호가가 자발적으로 만
연령대별 인구구조 변화추이
국내 평균연령 고령화의 급진전
2003년 65세 이상 노령인구 비율이 8%를 초과
2019년 노령인구 비율이 14.4%로 늘어나 고령사회에 진입할 예정이며, 2026년에는 20.0%로 초고령사회에 도달할 것으로 전망
<중 략>
실버계층 특성 요약 - 세대구성
2000년 65세이상 노인 10명 중
폰 기술의 계속되는 기능 업그레이드 상황에서 핸드폰 속성에 대한 이성적 소구만으로는 부족.
속성 위주의 커뮤니케이션은 전체 전략의 중심이기 보다는 바탕이어야 하며 나머지는 감성적 자아표현 소구 방식이어야 함.
바로 이 지점에서 커뮤니케이션 경쟁력이 결정.
“Brand의 문제점을 개선하