공장에서 제조되는 것은 제품이지만 소비자가 사는 것은 브랜드이다.
제품은 경쟁회사가 복제할 수 있지만 브랜드는 유일무이하다.
제품은 쉽사리 시대에 뒤질 수 있지만 성공적인 브랜드는 영원하다
- Stephen King -
부라보콘 목표
흔들리지 않고 소비자를 끌어들이는 강력한 브랜드로 키우는 것
성공
-현재 이 회사의 입지는 명품 브랜드로 알려지면서, 일본과 미국 백화점에도 입점되고 있으며, 외국에서는 시에나 밀러나 힐러리 더프 같은 할리우드 배우들이 아모레퍼시픽 제품을 애용하면서 유명해지기도 했다.
아모레퍼시픽의 브랜드전략의 과정
1.1.1.1.1.1.1. 창업여명기
브랜드 였고, 2003년에도 미국 최고 마스코트 10위안에 들었다는 기사이다.
Elsie in Top Ten Sales Icons of All-Time
Elsie the Cow was voted one of the 10 top icons of all time by Advertising Age magazine and was so famous that marketing surveys in the 1940s found that 98 percent of the American public recognized Elsie. At one time, she was better known than such im
브랜드에 대하여 전혀 들어본 적도 없다면, 그 브랜드에 대한 이미지도 전혀 갖고 있지 않을 것이므로, 브랜드 이미지가 형성되려면 먼저 브랜드를 인지시켜야 함을 알 수 있다.
② 브랜드 이미지는 유리하고, 강력하고, 독특하여야 한다.
어떤 고객이 브랜드를 인지한 다음에는, 광고에 접함으로써,
< 아이시스 8.0의 컨셉 >
‘PH8.0의 약 알칼리성, 미네랄, 건강’ 등의 속성 + 건강한 핑크색
= ‘핑크 빛 생기에너지'
문제점 BUT
핑크와 아이시스 8.0 제품과의 연결성 부족
다른 경쟁 제품과의 차별성 부족
모호한 컨셉 -> 소비자가 얻는 효용이 분명하지 않다.
목표
타겟 소비자의 마음을 파악,