마케팅 목포중 하나가 되었다.
초창기에서 지금까지 유효한 가장 중요한 의미는 소비자가 구매한 상품에 만족함으로서 지속적으로 구매를 하게 된다는 점이다. 일반적으로 새로운 소비자를 만드는 작업은 그 비용과 시간이 기존 소비자를 유지하는 것 보다 5배 이상 들어간다는 것이 정설이다. 따라서
성공적인 브랜드 확장은 후속브랜드에 대한 확장의 발판을 마련해 줄 수 있다. Levi’s사는 Levi-Strauss 청바지의 확장 제품인 Levi’s Dockers의 성공을 발판으로 Dockers Authentics라는 한단계 높은 제품라인의 속옷과 의류시장에까지 연속적으로 확장하였다.
□ 브랜드 확장의 단점
a. 고객들에게 브랜드에 대
세계 공통적인 브랜드 가치가 있는 제품이라고 하더라도 구매하고자 하는 나라에 맞추어 구매 의사결정을 해야 한다는 점이 글로벌화 되기 전의 소비관행과 차이가 난다. 이로 인하여 다국적 기업의 형태를 띠고 있는 국제적 브랜드의 청바지 회사인 리바이스의 마케팅 전략을 연구해 보고자 하였다.
마케팅 전략을 세우고 실행하고 있는지 살펴 보고자 한다.
1.다국적 기업이란?
본격적으로 논의를 시작하기 위해서는 다국적기업에 대한 정의가 필요할 것이다. 다국적 기업이란 국제 직접투자의 한 특수한 형태로서 단순히 해외에 지점 또는 자회사(子會社)를 두고 있는 것이 아니라, 현지국적을
들어가는 말
기업은 기본적으로 사회가 필요로 하는 상품이나 서비스를 생산, 공급하기 위해 창안된 제도적 장치로서 이윤추구라는 명확한 목적을 가지고 이를 달성하기 위해 환경과의 상호작용을 수행하는 조직적 또는 협동적 행위체계라고 정의할 수 있다.
실제로 오늘날 기업은 그 존속을
- 현재 MP3P의 세계시장 규모와 국내 업체들의 해외 진출
최근 국내 MP3P 시장에선 잇단 가격인하 조치로 출혈경쟁이 극성이다. 삼성 ‘Yepp’과 ‘아이리버’의 경쟁적 가격인하에서 시작된 제살 깎아먹기 식 경쟁구도는, 애플의 ‘아이팟셔플’ 출시에서 그 정점에 다다랐다. 애플에서 국내시장을 겨냥
리바이스는 하나의 우상으로 남아있다. 우리는 그러한 브랜드 이미지를 가지고 제품을 구매하고 있는 것이다. 청바지의 대명사 리바이스는 미국주의의 세계화를 대표하는 브랜드다. 리바이스의 역사는 진의 역사이자 곧 미국문화의 대외수출 역사라 할 수 있을 것이다. 리바이 스트라우스사는 이러한
1. 글로벌마케팅
세계를 하나의 공동체로 형성시켜 가고 있는 강력한 추세가 오늘날 주어지고 있다.
이러한 추세의 중심적 역할을 하는 것이 다름 아닌 기술이다. 이러한 기술은 통신 및 수송의 발달, 여행을 보편화시켰으며, 고립된 지역의 주민들이나 가난한 사람들까지도 근대화에 대한 강렬한 욕
성공할 수 없다는 것을 모두 알고 있다. 결국 이런 문제들은 세계화의 압력과 현지화의 당위성이라는 상반된 상황에 처한 기업들이 어떻게 이 둘을 잘 조화시켜나가느냐 하는 것으로 귀결되고 있다. 최근 우리 경제는 80년대 후반부터 가속화되기 시작한 세계화(globalisation)의 새로운 물결을 타고 있다.
광고와 관련하여 마케팅의 의미를 살펴보면, 마케팅은 하나의 과정이다. 제품을 개발하고, 그 제품에 전략적으로 가격을 결정하고, 커뮤니케이션을 통해 그 제품을 촉진하고 그리고 유통망을 통해 소비자들이 구매할 수 있도록 하는 일련의 과정이다. 이 마케팅과정의 궁극적인 목적은 기업의 제품이