샴푸에 대한 인식도 단순히 머리를 씻어주는 생활용품에서 지속적으로 모발을 관리하고 가꾸기 위해 필요한 하나의 뷰티용품으로 전환하게 되었다. 소비자들에게 이러한 모발 관리제품들은 이제 마치 화장품을 구입하는 것처럼 세심하게 신경 써야 할 품목이 되었다. 이러한 트렌드 외에도 염색이나
샴푸'의 광고를 통해 이어졌다. 지금은 여성모델은 바뀌었지만 조인성과 하지원이 출연한 두 편의 광고를 통해 본 둘의 사랑은 여전히 현재 진행형인데, 특이하게도 광고에서 미쟝센 펄 샤이닝 샴푸는 사랑을 이어주기보다 오히려 방해하는 요소이다. 여자에게 진주는 더 이상 보석이 아니라고 생각하
○ CEO : 태평양 서경배 사장 '호황 때 오히려 구조조정 고성장 이끌어'
2세로서 경영자 수업을 착실히 닦은 서 사장은 40대 초반으로, 과감한 추진력과 함께 개성상인다운 투명성과 꼼꼼함으로 태평양을 세계적인 반열에 올려놓는 저력을 발휘하고 있다. 42세의 젊은 나이에도 `개성상인`이란 닉네임이
시장 환경의 변화
소비자의 머릿결에 대한 인식 변화
젊은 여성들의 머릿결에 대한 관심이 증가하면서 샴푸에 대해서 예전의 '모발의 청결을 위한 제품'이라는 인식에서 ‘모발을 건강하게 할 수 있는 기능성 제품’이라는 개념으로 변화하게 되었다.
젊은 세대들의 잦은 염색과 퍼머, 건조한 날
높이는 전략을 취한 것이다. 이러한 역발상 마케팅 기법을 이용한 팬틴 이외에도 프링글스, 페브리즈, 위스퍼 등 P&G사의 상품들은 시장에서의 브랜드 이미지가 확고하게 구축되어 있다.
그러나 현재의 P&G는 그리 좋은 상황만은 아니다. 전 세계적으로 경쟁사와의 경쟁은 한층더 치열해지고 있고,
제품을 생산하는 기업으로 설립되었다. 170년이 지난 지금 전세계 80여 개국에 진출하여 13만여 명의 직원을 거느린 세계 최대의 생활용품 업체 중 하나이다. 뷰티와 헬스, 홈케어까지 다양한 브랜드 믹스를 보유하고 있다.
현재 세계 140개 국가에서 소비자들의 사랑을 받는 팬틴, 비달사순 샴푸를 비롯
샴푸 사용동기로 정하였다. 샴푸 사용동기에 관해서는 탈모방지, 비듬제거 및 방지, 피부질환, 푸석한 머리, 모발윤기, 단순세정으로 분류하였다.
① 탈모방지
응답자가 평소 탈모현상에 대한 생각 또는 고민이 많고 그러한 문제에 대해 예민한 집단이라면 샴푸를 선택하는데 있어서 어느 정도 구
샴푸의 지속적인 변화도 있으므로 더욱이 소비자의 욕구를 판단하는 것이 필요하다고 할 수 있다.
단순하게 머리를 깨끗하게 해주는 기능을 넘어서 적은 돈으로도 자신의 두피나 모근의 건강을 지킬 수 있고 좋은 향기로 타인에게 주는 이미지를 좋게 할 수 있길 바란다.
또한 이런 고객들을 위한
제품을 선호하고 있다. 이런 소비자의 변화하는 니즈에 발맞추어 고급화, 기능화 되고 있는 샴푸시장의 최근 트렌드는 시장개척 및 판매확장의 여지가 충분히 있다는 뜻이다. 따라서 샴푸에 대한 구매행동을 구체적으로 분석 파악하여 이에 따른 마케팅전략의 수립이 절실히 요구되어지므로 본 연구의