환경분석
- 사회문화적 환경요인
화장품 시장은 지금 ‘성분’각축전 중!
화장품 업계 트렌드가 성분 중심으로 변한 지 오래다.
환경오염으로 인한 유해환경의 노출과 스트레스, 자연보호에 대한 중요성이 높아지며
현대인들의 라이프에서 웰빙&오가닉 트렌드가 시작됐다.
(중략)
이미 뷰티 마
❑ 마케팅전략 및 IMC 계획
● 마케팅목표 & STP
❍ 마케팅 목표 : 표적시장에 제품의 브랜드 인지도를 높이고 콘 아이스크림 시장 1위를 재탈환한다.
• Segmentation : 인구 통계학적 구분, 사회적 구분, 보편적 정서와 심리를 중심으로 시장을 세분화한다.
• Targeting : 세분화된 시장 중 가
-1996년 2월 “트라스트” 출시.
-약물이 일정하게 피부에 전달되어 약효가 장시간 유지되는 약물전달체계(DDS)의 효능을 가진 패취제로서 세계최초로 인정 받음.
-국내 유일 48시간동안 일정농도로 약효 지속 효과를 가진 치료제 개발.
-3일 이상 약효가 지속될 수 있지만 자주 씻는 우리나라 생활습관으
비싼 광고비를 자랑하는 TV광고를 대략 3달, 3월부터 6월쯤 까지 하는 것으로 잡았다. 이는 레모나의 이미지인 노란색, 상큼함 등을 고려해 보았을 때 봄 시즌이 적격이라는 판단 하에서 정해진 것이다.
이러한 TV광고 기간과는 반대로 포털 사이트의 배너광고와 SNS 광고는 항시 노출하게 일정이 잡혀있
60대 이상 5%
성별 비율 : 남성 55%, 여성 45%
차별화 Point : 저렴한 무선인터넷 제공
과거광고분석
SHOW의 첫광고
티저광고를 이용하여
사람들의 호기심 증폭시킴.
SHOW에 대한 구체적 정보
전혀 드러내지 않음.
제휴광고
제휴광고 역시
적절한 유머소구를 이용하여
재미있게 풀어냄
1. 제품소개
코카-콜라사의 세계적인 브랜드 중의 하나인 환타는, 전 세계 향탄산 음료 시장에서 1위를 점하고 있다. 환타는 1998년 '언제 어디서나, 함께 나누는 즐거움'이란 광고 슬로건 아래. 청소년들이 언제 어디서나 국적, 인종, 성별에 관계없이 친구들과 함께 나누는 재미와 모험을 보여주는 광
거시적 측면
◆경제성장률은 떨어졌지만 인터넷 쇼핑의 활성화로 인해 화장품 산업은 증가하는 추세.◆ 꽃미남 신드롬 ‘꽃을든남자’ 2년째 1위.
Company Strategy & Result
◆ 2006년 하반기 주력상품으로 코엔자임Q10 을 선택 ◆ 2006년 평가에서 남성 화장품부문 4년간 브랜드 평가 1위 차지
Competitor & Coll
전체 디지털 카메라 시장 M/S
<그래프 참조>
디카 시장의 성장이 지속적으로 유지될 것이다.
국내 디지털카메라 판매율
<그래프참조>.
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시장 분석 요약
광고시장의 지속적인 성장세 유지
시장 주도 기업 – 캐논, 올림푸스, 소니, 니콘, 삼성
시장에서의 판매율은 인지도의 영향을 받는다.