❑ 마케팅전략 및 IMC 계획
● 마케팅목표 & STP
❍ 마케팅 목표 : 표적시장에 제품의 브랜드 인지도를 높이고 콘 아이스크림 시장 1위를 재탈환한다.
• Segmentation : 인구 통계학적 구분, 사회적 구분, 보편적 정서와 심리를 중심으로 시장을 세분화한다.
• Targeting : 세분화된 시장 중 가
과제하러 그것도 쉬는 날 광고기획서를 받고자 무작정 로비에서 기다린 엽기적이고 황당한, 무대포 아이들로 비춰졌다.
본 레포트는 LG애드에서 받은 Welcomm Advertising사의 현대 M카드와, 다른 수업시간에 특강하러 오신 제일기획 국장께 받은 제일기획의 브라보콘광고 기획을 비교대상으로 한다.
광고란 무엇인가?
- 기업이나 개인·단체가 상품·서비스·이념·신조·정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두 기 위해 투자하는 정보활동
요즘 광고라는 의미 자체가 흔들리고 있다. 광고업계 에서는 광고라는 말 대신에 커뮤니케이션 또는 IMC(Integrated Marketing Communication) , 즉 통합 마케팅 커뮤니
(1) 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 정의
IMC는 다양한 커뮤니케이션 분야, 즉 광고, 직접마케팅, 판매촉진 및 공중관계의 전략적 역할을 비교. 검토하며, 현 고객 및 예상 잠재 고객의 행동에 직.간접적으로 영향을 미칠 수 있도록 통합적인 계획으로 가치를 부가한다. 또한 명료성, 지속성과 함께 최대의
스타벅스의 한국 현지화 전략
1.서론
1) 스타벅스의 탄생
1971년 미국 시애틀에서 탄생하여 세계적으로 최고의 아라비카산 원두만을 고집하여 최고의 맛과 향을 자랑, 현재 CEO인 하워드 슐츠 회장이 1984년 Starbucks Coporation을 설립해 오늘날 전세계적으로 20개국 4,700여 개의 점포를 운영하고 있다.
하