자산(브랜드자산)의 정의
브랜드란 무엇인가? 미국 마케팅 학회의 정의에 따르면, 브랜드란 “경쟁사 제품, 서비스 및 타사와 차별화되는 자사 제품과 서비스의 정체성을 담을 수 있는 명칭, 용어, 기호, 상징, 디자인 또는 이런 요소들의 조합”이라고 할 수 있다(Kotler & Gertner, 2002). 또한, 브랜드는 포
자산(소비자브랜드자산)의 의미
상표 자산에 대한 연구는 최근 마케팅 연구의 가장 중요한 이슈 중 하나로 부각되고 있다. 그러나 상표가 가치를 가지고 있음을 인식하고 이에 대한 마케팅 실무자들의 전략적 활용이 활발해짐에 따라 상표 자산에 대한 학문적 연구가 후행되고 있는 실정이어서 아직
Ⅰ. 의류제품의 브랜드자산(상표자산)
상표 자산을 재정적 동기에 의해 기업의 관점에서 실제로 측정한 객관적 수치를 비교하여 보면, 다른 산업 분야에 비해 의류제품의 상표 자산이 매우 높음을 알 수 있다. 다음은 Simon과 Sullivan(1993)이 주식을 이용하여 상표 자산을 평가하는 기법을 사용하여 638개
브랜드자산에 대한 연구는 최근 마케팅 연구의 가장 중요한 이슈중의 하나로 부각되고 있다. 브랜드가 가치를 가지고 있고 이것에 대한 마케팅 실무자들의 전략적 활용이 활발해짐에 따라 브랜드자산에 대한 학문적 연구가 후행되고 있는 것이기 때문에 브랜드자산에 대한 일반적인 개념은 정립되
Ⅰ. 브랜드자산관리
1. 브랜드가 어떻게 주주 가치를 창출하는가
브랜드 파워는 가격 경쟁에 대한 대안이 될 수 있다. 이러한 논리는 자동차든, 씨어리얼이든, 컴퓨터든, 또는 컨설팅이든 모든 상품에 적용될 수 있다. 신규 시장 진입이나 공급 초과인 경우 가격 인하 압력이 존재한다. 3∼4개의 브랜
Ⅰ브랜드자산이란 무엇인가?
1.브랜드자산의 정의
1980년대에 들어서면서 사람들에게 많이 알려지고 중요한 마케팅 개념으로 인식되는 것 중의 하나가 브랜드자산이다. 일반적으로 대부분의 마케팅 관계자들은 브랜드자산이 브랜드에 차별적으로 적용될 수 있는 마케팅 효과라는 정의에 동의하고
브랜드’란 용어는
굉장히 많은 것을 포함하고 있는 용어이다.
01 Brand자산의 정의
브랜드가 기업, 거래 또는 소비자를 통해서 특정 제품에 부여하는 부가가치.
▪ 브랜드네임이 존재하지 않았을 때보다 더 많은 매출과 이익을 얻도록 해주며,
브랜드가 경쟁 브랜드를 압도할 수 있도록
브랜드가 기업에게 주는 혜택은 개별브랜드보다 소니, GE, 삼성, LG, IBM등과 같은 기업브랜드일 경우에 그 영향력이 더욱 크다고 할 수 있다. 따라서 기업브랜드를 어떻게 관리 운영하는가에 따라 고객의 확보 및 유지가 좌우된다고 할 수 있다.
브랜드를 중심으로 한 기업경영만이 그 기업의 자산가치를
Ⅰ. 개요
이제 세계적 브랜드를 소유한 대기업은 그 브랜드의 무한한 가치를 인식하기 시작했는데 실제로 이루어지고 있는 기업의 M & A(기업매수 합병)시 기업의 유형 자산을 훨씬 상회 하는 가격을 지불하고 기업을 인수하는 경우가 많은데 이는 그 기업이 소유하고 있는 브랜드에 대한 값인 것이다.