![[브랜드 활성화 방안] 기존 브랜드자산의 강화 및 재활성화 전략.ppt-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/617/616828-0001.gif)
![[브랜드 활성화 방안] 기존 브랜드자산의 강화 및 재활성화 전략.ppt-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/617/616828-0002.gif)
![[브랜드 활성화 방안] 기존 브랜드자산의 강화 및 재활성화 전략.ppt-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/617/616828-0003.gif)
![[브랜드 활성화 방안] 기존 브랜드자산의 강화 및 재활성화 전략.ppt-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/617/616828-0004.gif)
![[브랜드 활성화 방안] 기존 브랜드자산의 강화 및 재활성화 전략.ppt-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/617/616828-0005.gif)
![[브랜드 활성화 방안] 기존 브랜드자산의 강화 및 재활성화 전략.ppt-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/617/616828-0006.gif)
![[브랜드 활성화 방안] 기존 브랜드자산의 강화 및 재활성화 전략.ppt-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/617/616828-0007.gif)
![[브랜드 활성화 방안] 기존 브랜드자산의 강화 및 재활성화 전략.ppt-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/617/616828-0008.gif)
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분야
pptx1. 브랜드자산
2. 기존 브랜드자산의 강화
3. 브랜드 재활성화
4. 결론
1. 브랜드자산
브랜드자산이란?
브랜드자산
• 한 제품에 브랜드를 붙임으로써 추가되는 어떤 가치
ex) 높은 제품 선호도, 시장점유율
• 브랜드자산의 형성
: 브랜드 인지도+브랜드 이미지
2. 기존 브랜드자산의 강화
기존 브랜드자산의 강화
브랜드자산의 강화?
소비자들에게 브랜드 의미를 지속적으로 전달
브랜드 의미 :
제품, 편익, 소비자 욕구, 경쟁과의 차별화
⇓
브랜드 인지도 및 브랜드 이미지 강화
⇓
브랜드자산의 강화
(1)브랜드일관성의 유지
▣ 브랜드 일관성? 브랜드는 지조가 있어야 한다는 것
- 시장 선도 후 포지셔닝의 일관성 유지를 통해 오랫동안 자신들의 위치 유지
▣ 브랜드 일관성을 유지한 예 - Marlboro 담배
≪ 사 진 ≫ ≪ 그 림 ≫
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