Ⅰ. 서 론
무한경쟁의 글로벌 경제체제 시대에서는 강한 브랜드만이 국가의 경쟁력을 보장해 줄 수 있다. 이러한 브랜드 시대에 우리나라의 국가브랜드 가치는 어느 정도가 될 것인가? 한국에 대한 이미지 조사결과를 한마디로 요약하면, 경제에 대한 이미지는 좋으나 실제보다 저평가되고 있으며,
브랜드(Brand) :
현대적인 의미에서의 브랜드는 어떤 조직이나 개인이 자신의 제품이나 서비스에 정체성을 부여하고 경쟁사들과 차별화 시키기 위해 사용하는 다양한 구성 요소들(identity)을 통해 소비자들에게 믿음을 주는 상징적 의미 체계이며, 소비자와 함께 공유하는 문화이고 소비자와 어떤 관계
브랜드 확장을 통해서 시장의 변화 및 고객의 욕구변화에 맞는 새로운 신제품을 선보임으로써 고객들이 다양한 제품들을 접할 수 있는 기회를 제공하여 신규 고객을 창출할 수 있고 시장의 커버리지를 증대시킬 수 있다.
d. 브랜드의 재활성화브랜드 확장은 때때로 모브랜드를 재 활성화 시키는 역할