현대차 미국지사가 잦은 수장 교체와 미국 경영진과의 문화적 충격으로 어려운 시기를 보냈다"며 "경영진 안정과 우수한 판매처 확보로 2011년까지 매출이 60만대에 달할 수 있을 것"이라고 덧붙였다.
위의 신문기사는 도요타의 리콜사태로 인하여 미국 시장에 진출해 있는 현대자동차의 수익이 향
마케팅 현황
1) 단독투자
현대자동차는 경쟁업체들과 마찬가지로 시장을 탐색하기 위해 2~3만대의 소규모 합자투자 방식으로 진출하고자 하였다. 하지만 예상 파트너들이 무리한 지분을 요구하거나 현지업체와 합작한 기업들이 거의 대부분 파트너간의 의견충돌로 심각한 경영문제를 안고 있었다. 이
• 국내에 다수의 판매망과 A/S망을 갖추고 있어 고객관리측면에서 타사보다 우위
• 잘 알려져 있는 현대자동차의 브랜드 네임
• 긍정적인 입소문의 전파
• 다수의 국내 판매망 및 거점의 확보
2) Weakness
① “현대” 이미지 탈피 실패
가장 큰 약점으로는 기존 “현대”의 이미지
회사명 : 현대자동차 주식회사
(Hyundai Motor Company)
회장 : 정몽구
설립일자 : 1967.12.29
주요사업 : 자동차의 제조 및 판매,
차량정비사업
홈페이지 : http://www.hyundai.com
Drive your way
‘당신만의 드라이브’라는 뜻
고객감동과 고객 만족을 최우선으로 함
고객
자동차(주)와 아시아자동차공업(주)를 인수하였고, 2000년 9월 현대그룹의 다른 계열사 9개사와 함께 그룹에서 분리되어 현대자동차그룹을 형성하였다. 2003년 3월 현대모비스(주) 및 일본 미쓰비시자동차(주)와 함께 제품개발, 생산, 판매, 구매부문의 상호 협력을 위하여 공동협력 계약을 체결하였다. 2004
자동차 타이어 및 튜브, 기계 공구, 인쇄 기계 등)에 해당되고 외국인 지분이 51% 이하인 경우에는 투자 절차를 간소화하고자 이를 중앙은행의 자동 투자승인대상으로 하여왔다. 1997년에는 종래 35개 부문에서 16개를 추가한 총 51개 부문으로 확대하였다. 이 밖에도 산업별 인센티브와 지역별 인센티브,
필요함을 의미한다.
<그림 - 소비자들의 연령대별 분포>
- N3 결혼 여부: 싱글이나 이혼한 사람들 보다는 결혼한 평범한 가정이 대다수 임.
현대차가 세그멘테이션 설정, 마케팅전략을 세울 때 마켓플레이스가 가장 넓은 가족 단위에 초점을 두어야 함을 의미한다.
<그림 결혼 여부>
마케팅
* 이미지, 슬로건: “Drive your way” 고객에게 더 편한 이미지로 접근
* 품질, 가격: (해외)가격부분에 있어서 경쟁력 강함,
가격에 비해 품질 갖춰있어 경쟁력 더 상승
“Assurance Program”
차를 구매한 고객이 실직할 경우 자동차를 되 사주는 프로그램인 이 프로모션
2. 환경 분석 및 전략
1) 인도 시장 환경 현대자동차의 인도시장 진출에 관한 자료를 naver.com에서 찾아 참조
인도는 1947년 영국으로부터 독립한 이후 국가 주도의 경제 체제를 바탕으로 지속적인 성장을 추진하여 왔다. 특히 1991년 시장 개방과 경제 자유화를 중심으로 하는 신 경제정책을 도입한 이
현대ㆍ기아자동차는 실패를 극복하고, 2000년 이후 미국시장에서의 판매실적과 평가는 눈부신 발전을 하며 각종 조사에서의 품질에 대한 안전성 및 소비자 평가부분에서도 좋은 성적을 거두고 있다. 현대차 관계자들은 이러한 성장의 요인으로 ‘제품 혁신(제품과 디자인)’,’마케팅 강화’, ‘10년 10