브랜드 의약품이 동일한 이름아래 성분 함량 등을 변경해 의약외품으로 판매되거나 일반약•전문약•마약 등으로 분류돼 판매되는 등의 선례가 있다는 점도 박카스가 변신을 모색하는 계기가 됐다.
5. 우리는 누구를 잡아야 하나?
[그림6] 박카스 광고의 주요 타겟
1) 충성 고객 : 중장년층
브랜드화, 고급화 확산
1980년대 후반기에는 수입 자유화로 유럽 명품제품이 국내에 보급 : 외국 제과 업체와 기술
합작의 형태 등을 통한 고급화 확산
라. 다이어트식의 확대
건강빵류를 비롯, 바게뜨 등 프랑스 빵과 페이스트리 제품의 신장세가 두드러짐.
마. 베이커리 시장은 프랜차
브랜드이다. 참이슬본가는 대나무로 장식을 하기도 하고, 대나무 컵, 대나무 그릇, 대나무 젓가락 등을 이용해 참이슬의 이미지와 통일성을 강조한다. 참이슬본가는 고급스러운 분위기로 젊은 층과 중장년층을 모두 수용할 수 있다는 장점이 있다.
4) Promotion전략
(1) 주요 컨셉
- BRAND 정서적 가치
전략부 마케팅팀 김동현 주임과의 인터뷰 수기 中)
그렇다면 크리스피크림의 기존
브랜드전략은 잘못된 것일까요?
그렇지 않습니다. 크리스피크림이 지니고 있는
트렌디한 이미지만큼은, 오랫동안 축적된 훌륭한
브랜드 자산입니다.
도넛의 제품외적 고려사항중 1위는 ‘트렌디함’
도넛을
브랜드가 되는 것이 청정원의 비젼이다. 이러한 비젼을 바탕으로 청정원은 건강한 삶의 제공을 통한 삶의 질 향상이라는 Advanced Life를 브랜드 가치를 추구하고 있다.
5)청정원의 커뮤니케이션 도구별 전략
(1) TV광고
청정원의 TV광고는 메시지는 매우 재미있으면서 창의적이고 독특한 내용을 유명
전략이다. 정보통신산업의 급속한 발달, 경제의 통합주의화 현상, 문화 산업주의의 등장 등과 함께 스포츠·방송·영화 등 대중스타들의 인지도가 높아지면서 나타난 마케팅전략이다. 현대의 대중문화는 단순한 문화 차원에서 벗어나, 하나의 거대한 산업으로 자리잡은 지 이미 오래이고, 이에 비례해
브랜드 이미지 형성 전략을 세웠다. 이 가운데 중국에 맞게 변형된 몇 가지 제품과 포장용기 생산라인을 추가해서 공급했다. 현재 홍콩 12개의 매장과 중국 주요 25개 도시에 80개 백화점에서 매장을 운영하고 있다. 백화점 진출은 많은 자본이 들어가는 사업으로서 본격적인 자본의 이전과 마케팅부서의
브랜드 파워 1위 인증 [주관: 한국능률협회 컨설팅]/푸드뱅크 우수 기탁업체 선정
2002 국내 프랜차이즈 베이커리 업계 최초 1100호점 개점
2003 3년 연속 한국산업의 브랜드 파워 1위 인증
2004 파리바게뜨 BI & SI 변경/파리바게뜨 중국 진출 : 중국 상하이 구베이 1호점 개점
2005 파리바게뜨 미국 L.A. 1호
유리, 도자기, 스테인리스 등 끊임없이 소재의 다변화를 추구하여 밀폐용기 전문 브랜드에서 종합 주방 생활용품 브랜드 영역으로 확장해 나갈 것이다. 또한 친환경적 원료를 사용한 제품을 생산함으로써 소비자의 건강과 환경을 생각하는 주방용품업계의 선도적 역할을 계속해서 유지해나갈 것이다.
3. 경쟁사의 명확한 브랜드 컨셉과 일관된 IMC전략
피자헛에 반해 미스터피자, 도미노피자 등 주요 경쟁업체들은 15%이상의 연평균성장률을 기록하며 약진중이다. 특히 미스터피자는 ‘10년 5월 기준으로 매장 수가 1위이며, 여대생 대상 선호도 조사에서는 44%로 1위를 차지하였다(그림2, 그림4, 그림5).