진로참이슬은 이번 인쇄광고를 포함해 각종 홍보 캠페인과 진로 홈페이지 이벤트를 통해 소비자들에게 다가간다는 계획이다. 주류 광고 모델로는 처음 발을 내디딘 하지원은 특유의 깨끗한 이미지와 섹시함으로 참이슬 브랜드 파워를 발휘할 기세다.
(3) 판촉 및 홍보
- 대형마트에서 가정용 소주
진로는 30년 동안 부동의 1위를 달리고 있는 소주업체이다.
하지만 요즘 처음처럼 등의 경쟁업체와 여성의 사회 진출 등 사회문화적 변화에 따른 매출액과 점유율이 하락하였다.
그 이유를 찾아보고 분석하여 해결방안을 모색해 보겠다.
전국 소주시장 점유율로 보았을 때 2008년 8월 기준 진로는 51.7%,
진로와 롯데주류가 차지하고 있다. 하이트 진로가 1위인 국내소주시장에서와는 달리 롯데주류가 수출시장의 반을 차지하고 있다.
■ 진로하이트는 주요국인 중국, 일본, 미국 외에 60여 개 국가에 수출한다.
■ 경쟁사 롯데 처음처럼은 수출국별 맞춤화된 네이밍으로 현지 마케팅에 성공하였다. 2010년
참이슬은 2세대 그리고 해양심층수를 첨가해 3세대로 발전했다는 설명이다. 이규철 상무는 “소주에 세대를 붙여 마케팅하긴 처음이다. 새로운 느낌을 선호하는 20·30대 젊은 층을 겨냥했다”고 말했다. 진로는 향후 향기와 색상을 다양화하는 쪽으로 신제품 개발 전략을 세웠다. 이런 기능성 소주에는
소주 브랜드 1위의 자리를 굳건히 지키고 있다.
2.2. 참이슬 fresh
제품명 : 참이슬 Fresh
용량 : 360ml
도수 : 19.8%
출시일 : 2006년 8월 26일
제품 분류 : 증류수, 희석식 소주
공급가격 : 780원 / 할인매장가 : 800-900원 / 음식점: 3000-4000원
제품 원류 및 특징 : 천연