Ⅱ. 마케팅 전략 (STP)
1)Segmentation
①인구통계적 변수
연령-경제력있는 인구 가운데 휴대폰을 소지하고 있는 이들이 절대 다수이지만 신기술 지향적이고 유행에 민감한 20~30대 층이 휴대폰을 교체할 가능성이 높다. 그 외 40대 이후 계층은 휴대폰에 부가되는 서비스나 부기능 그리고 디자인보다 휴대
1. 전자상거래의 의의 및 절차
1) 전자상거래의 의의
제품의 기능이 고도화, 복잡화됨에 따라 한 제품의 라이프 사이클에 관계되는 조직들은 보다 전문화되어지고 세분화되어 발전하고 있다. 특히, 국경을 초월하는 세계화, 개방화의 경영 환경은 한 제품의 라이프 사이클이 글로벌 한 개방된 환경에
I. 서론
PCS 통신의 목표는 누구나 자신만의 고유 통신넘버를 소유하여 원하는 사람과 어디서 마음껏 의사소통 하고자 하는 것으로 집이나 직장처럼 원하는 사람이 있는 장소에 전화하는 것이 아니라 바로 그 사람에게 직접 통화하는 이동통신이었다. 이는 전화처럼 장소의 고정통신 개념이 아니고
『서 론』
우리는 지금 초일류 기업에 관하여 분석하고 이를 바탕으로 배움을 찾고 있다. 어떠한 기업을 선택하여 배움을 얻고 또한 분석할 것인가에 우선 고민을 할 수밖에 없다. 세계의 기업중 고도의 성장과 최대의 매출을 기록하고 있는 회사는 많다. 또한 입지적인 역사를 자랑하는 기업 또한 무
시장세분화는 그 자체가 목적은 아니다. 마케팅 전략 수립의 전제조건이기 때문에 특정 세분시장에 접근할 수 있어야 한다. 시장세분화의 가장 바람직한 상황은 소비자가 뚜렷한 선호성을 보여 주고 있으며 소비자들의 인구통계학적 특성과 매체관습에 대한 정확한 정보를 가지고 있을 때이다. 시장세
제1장 서론
1.1 연구 배경 및 목적
지난 1990년대 후반부터 전 세계적으로 확산됐던 인터넷 붐이 2000년을 고비로 힘을 잃게 되면서 인터넷, 통신, 바이오테크 등 하이테크 분야에서 융성했던 벤처기업들도 위기를 맞고 있다. 벤처의 요람인 미국뿐 아니라 유럽 등에서도 이러한 사정은 마찬가지이다
1. 사업계획서 요약
'차세대 영상매체'라는 신선한 이름으로 등장했던 신종 매체 DVD(Digital Video Disk)가 어느새 현실로 성큼 다가왔다. DVD가 뛰어난 화질과 음질을 자랑하고 8개 이상의 더빙과 32개이상의 언어를 담을 수 있는 매체인 것은 사실이지만 소프트웨어가 미미하고, 하드웨어는 턱없이 높은
I. 서 론
최근 던힐과 말보로 담배의 한국 내에서의 시장점유율이 눈에 띄게 높아져 가고 있다. 특히, 여성들의 흡연율이 높아지면서 담배에 대한 선호도가 고가이면서 고급 브랜드를 찾는 방향으로 나아가고 있는 추세이다. 던힐은 여성과 젊은 층을 상대로 하여 공격적 마케팅을 잘 해 나간 결과 시
Ⅰ. 서 론
1. 연구의 필요성
전 세계 곳곳에서 각종 크고 작은 스포츠대회가 열리고 있다. 이와 같은 스포츠 대회 중에서 전 세계인이 공감하고 관심을 갖는 대회를 꼽는다면 올림픽과 월드컵축구대회라 할 수 있을 것이다. 월드컵은 단일종목이면서도 40여개의 종목을 치르는 올림픽에 비하여 규모나
Ⅰ.Executive Summary
최근 프리미엄 샴푸 시장은 점점 더 경쟁이 치열해지고 있으며, LG생활건강의 엘라스틴은 2000년도부터 이 시장에 진출하였다. 프리미엄 샴푸 시장 자체는 성장기의 절정에 이르고 있으나, 후발주자인 엘라스틴은 브랜드 차원의 생명주기 상에서 도입기를 지나 이제 막 성장기로 진