Ⅰ. 서 론
1. 연구의 필요성
전 세계 곳곳에서 각종 크고 작은 스포츠대회가 열리고 있다. 이와 같은 스포츠 대회 중에서 전 세계인이 공감하고 관심을 갖는 대회를 꼽는다면 올림픽과 월드컵축구대회라 할 수 있을 것이다. 월드컵은 단일종목이면서도 40여개의 종목을 치르는 올림픽에 비하여 규모나
스포츠 의류 브랜드인
리복, 푸마, 르꼬르 등 인수.
[ 시장환경 분석 - 경쟁업체 나이키 비교분석 ] 일부분 발췌
o 하나 최고의 스포츠를 꼽으라 하면 단연 아디다스와 나이키를 떠올릴 것이다.
그럼 우리는 아디다스의 최고 경쟁업체인 나이키의 글로벌 전략과 마케팅전략을
살펴봄으로써 아
컨투어 병은 많은 유사품들 사이에서 코카콜라 제품을 차별화 시킬 수 있는 독특한 용 기 디자인의 필요성을 느껴 제작하게 되었으며, 연구 끝에 밋밋하고 직선적인 다른 음료 용기와 구별되는 컨투어 병 특유의 모양을 만들어 냈다고 한다. 컨투어 병은 경쟁사에서 모방할 수 없도록 1977년 상품
25% 이상
상위 5%의 최우수 고객층에 완벽한 서비스 제공
Ferrari와 브랜드 파트너쉽 계약
스포츠카에 열광하는 젊은 층과 액티브웨어를 즐겨 입는 젊은 층이 겹침 → 고객침투력, 고객확보력 증강. 시너지 효과. 새로운 디자인 영감 제공.
F1 라이센스 의류 생산으로 10대후반~20대 흡수 공략
4. 4Ps
다. 스포츠마케팅의 기회
2002월드컵에서도 코카콜라는 아디다스, 버드와이저, 후지제록스, 후지필름, 질레트, 현대자동차, JVC, 한국통신, 마스터 카드, 맥도날드와 함께 FIFA 공식 후원업체로써 스포츠마케팅전략을 펼쳤다.
2. 시장 규모 분석
가. 전체음료시장
국내 음료시장의 규모는 경기