Ⅰ. 서 론
날씨가 추운 날엔 두부를 넣은 구수한 김치찌개가, 봄나물이 많이 나는 때에는 냉이랑 조개를 넣은 시원한 된장국이 생각난다. 이러한 맛을 더욱 깊게 하는데 필수적인 고추장·된장 등은 우리가 어렸을 적만 하더라도 시 골 냄새가 가득한 할머니의 손맛과 함께 옹기종기 모여있는 장독
Ⅰ. 시작하는 말
“가까운 미래에는 어떤 트렌드가 나타날까?”, “올해는 어떤 패션이 유행할까?”. . . 사람들은 흔히 대화 속에서 ‘트렌드’와‘유행’이라는 단어를 자주 사용한다. 그런 사람들 중에서 그 두 단어 간의 의미 차이를 아는 사람은 얼마나 될까? 아님, 더 근본적인 물음으로 두 단어
광고전략 역시 다양화되고 차별화될 것으로 전망되고 있다. 이러한 분위기에 따라 최근 전파를 타고 있는 장류식품의 광고 역시 매우 다양해졌고 소구(appeal) 방법도 가지각색이다. 그 중 대상그룹의 청정원 순창고추장은 해찬들 고추장과 아울러 시장의 주요 브랜드로서 다양한 광고전략을 구사하고
고추장
대상의 `청정원 순창고추장'과 해찬들의 `태양초고추장'이 양대산맥을 이루고 있는 고추장 제품시장은 최근 신규 업체들이 속속 가세하면서 소비자들의 매운 맛 잡기가 불꽃을 뿜고 있다.
브랜드고추장 맛은 집고추장과 별 차이가 없고 오히려 소비자의 기호에 맞는 기능성 제품들이 틈새를
Ⅰ. 농심 새우깡
1. 시장 및 경쟁상황
1) 매출상황
- 전반적인 매출부진
- 4월의 가격인상(200원 → 300원)을 고려할 경우, 실제 판매된 수량은 뚜렷이 마이너스 성장을 보임.
1년 동안 365억원(910만Box)어치의 “새우깡”이 판매.
→ 하루에 1억 원어치씩 판매
→ 연간 2억7천3백만 봉지 판매(국민 1인
1. 광고분석
학교폭력을 견디지 못하고 자살하는 전국 학생들의 사연이 잇따라 언론에 노출되면서, 한국 사회는 그 어느 때보다 청소년 문제에 귀를 기울이게 되었다. 청정원의 순창고추장광고는 “한국인의 매운 맛”등의 기존에 택했던 맛, 재료, 가공법의 차별성을 강조하는 전략에서 벗어나 현
고추장의 느낌을 살리고 전달의 신뢰성이 있는 30대 이상의 모델
Original 인식전환 (쌀=전통)
본래의 고추장은 쌀로 만드는 고추장이며 기존 고추장보다
단맛이 강한 속성이 고추장 본연의 맛으로 인식될 수 있는 가능성 제공
What Do We Want To Advertise? 광고의 목적
순창고추장이 밀이 아닌 쌀로
1.마케팅 목표
시장 점유율 36.63%-> 42%
5.37% 상승
2.광고 목표
광고 인지도 75%-> 90%
광고 선호도 39%-> 60%
브랜드 이미지 쇄신
3.광고 Target
25~34세의 젊은 주부
Profile>
인천에 살고 있는 33세 주부 정혜정씨
직장도 다니고 살림도 하다 보니 바빠서
고추장을 직접 집에서 담글 여유가 없다.