Ⅰ. 서론 - 슈퍼스타K와 슈퍼기업 CJ E&M
2011년 하반기는 슈퍼스타K3의 시기였다. 어딜 가나 사람들은 슈퍼스타K의 후보자들에 대해서 얘기하였고, 그들은 이미 아마추어가 아니라 스타였다. 팬클럽이 결성되고, 그들의 노래가 음원차트 10위안에 무더기로 랭킹 되는 이변도 일어났다. 이제는 우리나라
슈퍼스타K 1, 2 및 위대한 탄생’에 흥미를 느낀다고 응답한 대상은 총 380명이었다. 이들을 대상으로 상위 프로그램들의 흥미 요인에 대한 주관식 단답형 설문을 실시하였다.
표본들의 다양한 응답 중 대다수를 차지한 것은 72명이 응답한 ‘출연자들의 경쟁 구도에서 나오는 스릴과 재미’, 68명이
슈퍼스타 K’라고 할 수 있다. 케이블의 ‘슈퍼스타 K’에서 시작된 열풍이 지상파 방송까지 모두 점령한 상태이다. 또한 각 방송사는 신인 가수를 선발하던 초기의 형태에서 그치지 않고, 연기자를 선발하거나 아마추어 밴드의 경연, 심지어는 아나운서 채용까지, 점차 다양한 장르에서 오디션 프로그
슈퍼스타K 방송 중의 PPL이나 광고에 대한 생각이나 느낌이 어떠했나요?
긍정적
슈퍼스타 K와 KB국민카드의 어감상 연관성
+ ‘슈퍼스타’의 별 이미자와 ‘K’의 별 이미지의 유사성
소비자의 뇌리에 ‘슈퍼스타 KB’ 라는 연관성 구축에 성공.
부정적
너무 반복적이어서 싫증이 난다.
너무
슈퍼스타 현상
슈퍼스타가 존재하는 시장의 특성을 살펴보면 첫째 그 시장의 모든 구입자는 최고의 생산자가 제공하는 상품을 구입하고자 한다. 둘째 이 상품을 생산하는 기술은 최고의 생산자가 모든 구입자에게 최저의 비용으로 상품을 제공할 수 있는 기술이다.
김연아 선수는 의심할 여지없
슈퍼스타k 보다 1시간 빠른 10시 방송이며 70분의 짧은 방송이라는 점이 특징이다.
국민투표가 심사기준의 과반수를 차지하는 위대한 탄생의 심사의 공정성에 대한 논란을 일으켰다. 참가자들의 실력평가 보다는 인기투표 위주의 프로가 되어간다는 지적을 받고 있다. 개인적으로 멘토까지 두며
<상황 설명>
슈퍼스타K2란 오디션 프로그램에서 김그림이란 참가자가 오디션 도중에 이기적인 행동을 하는데, 이것이 방송 여과없이 방송되면서 김그림은 여론의 뭇매를 맞으며 시청자 선호도가 결과에 반영되는 생방송 무대에서 꼴찌를 하여 바로 탈락하게 됨.
<사례 분석>
슈퍼스타K2에서는
슈퍼스타 K의 성공 요인
전국민을 대상으로 한 오디션 프로그램
- 1세부터 99세까지 모든 사람 참여 가능 → 72만 명의 인원 참가.
파격적인 우승 혜택
- 우승 상금 1억 원, M.net Asian Music Awards 참가, 음반 기획사 연계
본선 진출자들의 가수 데뷔
- 우승자 서인국의 가수 데뷔 외에도 많은
슈퍼스타 – 스토케, 역발상의 성공
차별화 제품으로 소비자들에게 명품 유아용품업체로 각인
-아이 성장에 따른 침대길이 조절
-유아용 미니요람, 침대, 침실용 의자로 변형 가능
미국기업
사례 : 맥도날드 현지 적응 제품전략
사례 : 프리미엄 자전거 Titus Cycles,High-end 고가 전략이 제품 포지셔닝