케이블TV 채널과 달리 새로운 시도로 우리나라의 영상 컨텐츠 판도를 바꾸어버린 기업, CJE&M. 현재 케이블TV 시장에서의 CJE&M은 성공적인 기업을 넘어서서 케이블TV시장을 이끄는 선진적인 기업으로 자리 잡고 있다. 따라서 우리는 CJE&M의 SCP분석을 통해 이들의 전략과 성과, 특징들에 대해 알아보도록
케이블TV는 단순히 제2의 채널으로 취급받지 않고 지상파 채널과 견줄 수 있을만큼의 잠재된 가능성
이 있다고 생각한다. 이러한 많은 성장을 보이는 케이블TV 중에서 우리는 케이블TV의 공룡이라 불리는 CJE&M Media 분야에 대해 집중적으로 마케팅 사례를 분석하고 새로운 마케팅 전략에 대해 생각해 보
케이블TV 정의 및 개념
케이블TV는 1948년 미국에서 난시청을 해소할 목적으로 실시된 방송 서비스의 일종이다. 기술의 발전과 사회 환경 변화에 따라 다양한 채널의 방송 서비스와 함께 통신 서비스도 제공하는 현재의 케이블TV로 발전하였다.
이러한 케이블TV산업은 SO(SO : System Operator), PP(PP : Program P
및 모바일 통신기술 등의 멀티미디어는 차세대 상영매체로서 부가가치 창출에 기여할 것이다.
다양한 사업구조, 고품질 콘텐츠 그리고 강력한 배급망을 기반으로 관련 산업을 주도해나가고 있는 CJ엔터테인먼트를 살펴봄으로써 영상산업의 현주소와 미래의 합리적 태도와 전략을 살펴보고자 한다.
1. 기업연혁
CJE&M PICTURES
CJE&M PICTURES는 영화의 투자 제작 배급, 상영 사업을 영위하고 있는 CJE&M의 계열회사로서, 할리우드 메이저 스튜디오인 파라마운트와 드림웍스를 독점 배급하고있다.
사업부문은 국내외 영화 투자, 제작, 배급 및 라이선싱(비디오 DVD TV 인터넷 IPTV등)과 해외수출이며, 조직구