등 다른 마케팅 믹스보다 브랜드에 대한 중요성을 간과하고 장기적인 브랜드자산구축에 소홀했던 것이 대부분이었다. 따라서 새로운 디지털 환경에서는 브랜드의 중요성을 인식하고 체계적인 브랜드자산구축에 힘써 기업이 장기적인 관점에서 성장할 수 있도록 인식의 전환이 이루어져야 할 것이다.
브랜드를 이용한 MP3P 출시, MP3 파일 다운로드 서비스 등 스트리밍 이외의 서비스와 제품으로 사업을 다각화 시키며 공격적으로 사업을 추진해 왔지만 한국음악산업협회의 고소위협과 최근 온라인 음악시장에 뛰어들기 시작한 대규모 이동통신사들과의 경쟁, 가처분 등으로 인한 이용자들의 불신으로
제품 특징
1GB의 대용량 메모리
플래쉬 내장형 200만화소 CMOS카메라
128화음
115g 무게
(2) 디자인
최초 스테인리스 스틸 소재를 이용한 디자인의 고급화와 견고함
슬림 슬라이드 디자인(13.8mm)
스크롤키 적용
Mirror LCD 장착
(3) 차별적 요인
• 블랙라벨 2시리즈를 통한 고급브랜드화
브랜드화,
“샤인(Shine)”이라는 이름을
통해 고품격 부여
2)가격믹스
타 제품과 마찬가지로 ‘샤인폰’도 출시가격이 50만원 후반대인 고가
에서 시간이 지날수록 점차 하락할 것이며, 대리점과 인터넷 사이트
마다가격이 조금씩 차이가 있다.
3)촉진믹스
광고전략 :
웅장한 배경음악과 돋보
MP3 용량을 가진 휴대폰이 등장하고, 휴대용 네비게이션이 기본적으로 MP3 기능을 탑재하고 있는 지금, 소비자들은 MP3 Player에 대해 디자인이나 브랜드 정도 이외에 차별성을 점차 잃어가고 있는 것이 사실이다. 이러한 타 제품 군에서의 MP3 시장 진입은 근본적으로 플래시 메모리 기술이 더 이상 고급 기
MP3 시장은 1997년 세계 최초로 국내기업 새한 그룹의 시스템통합업체인 새한 정보시스템이 개발한 MP3 플레이어 엠피맨이 개발되면서 시작되었다. 그후 디지털웨이, 현원, 코원시스템 등이 관련 제품을 출시하였다. 일부 매니아 층을 중심으로 초기에는 보급이 활발히 진행되었다, 하지만 제품 자체의 지
Mp3 player 업계에서는 선도적인 기업이었지만 브랜드 가치를 향상시키기 위한 노력을 게을리 하지 않았으며 오히려 타 중소기업과는 2배나 많은 비용을 투자해서 브랜드 가치를 향상시키는데 노력을 하였다. 국제적인 디자이너 협회(미국)에서 'IDEA' 상을 수상하여 그 문구(‘이노’)를 기재하여 제품의
제품들이 고성장하고 있는 추세다. 대표적 예로 핸드폰과 mp3음향기기를 들 수 있다.
이런 trend들을 잘 반영하고 있는 제품 중 mp3음향기기에 대해서 알아보자.
음악을 들을 때 라디오나 TV방송을 통하거나 tape, CD를 구입해 오디오나 워크맨등 재생기를 이용하여 음악을 들을 수 있는 시대는 이미
Mp3시장의 최초선점
글로벌 시스템을 통한 선택적 집중
효율적 부품자급
인터넷과 가정용 cd-rw의 대중화
높은 가격대비성능 (경제성)
약점(weaknesses)
제품의 단가가 높음
브랜드가치가 경쟁사에 비하여 낮음
삼성, Apple에비하여 낮음
해외 A/S 불충분
해외 유통망의 미약
HDD type에서의 선점권
1. MP3 플레이어 시장 환경 및 주요동향
가. MP3 플레이어 시장 환경
MP3 플레이어는 시장에 출시된 이후 꾸준한 인기를 누리고 있는 제품이며, 새로운 기술개발 및 다양한 소비자의 요구에 따라 변화되고 있다. 저장용량이 증가된 제품, 디스플레이가 개선된 제품, 무선 네트워크를 통한 다른 기기와 연