인터넷 유통경로관리
I. 오늘날의 다양한 유통경로
오늘날의 소비자들은 상품이나 서비스를 이용하는 방법이 어느 때보다 다양하다. 판매망 사이의 경쟁은 더욱 격렬해 지고 있다. 특히 전자적 유통망이 물리적 소매상을 많이 위협하고 있는 것이다. 한 쇼핑객이 노트북 컴퓨터를 구입하고자 할 때
제품과 유통경로관리
마케팅믹스전략 중에서 제품전략은 유통경로의 설계에 가장 중요한 역할을 한다. 왜냐하면 대체로 제품전략이 정해진 후에 이 에 적합한 유통경로가 설계되기 때문이다. 이 자료에서는 제품의 특성, 신제품개발, 제품수명주기, 상표전략이 유통경로설계에 미치는 영향을 논의
외부이전경로(라이센싱)와 내부이전경로(단독투자)의 선택
기업이 보유하고 있는 기술적 지식을 활용하는 방법으로서 외부시장을 이용하는 것이 적절한가? 내부조직을 이용하는 것이 적절한가를 결정하는데 도움을 줄 수 있는 분석틀을 제시해 주고 있는 이론으로서는 내부화이론, 거래비용 이론,
경로
1) 두부 제조 공정
1. 농림부 등급기준에 의거,
1등급 기준의 콩만을 사용
2. 산지 농협과의 계약을 통하여
파종부터 수매까지 직접 관리
3. 콩 수확 후 입고 전 철저한 정선과정을
통한 불량한 콩 제거
4. 크기가 같은 콩을 분류하여
두부 품질을 최상으로 유지하기 위해
정선
Step 1
제품이나 서비스가 고객에게 주는 가치의 검토
▶ 유통경로는 4P의 한 요소라는 사실을 인식
Ex) 낮은 가치의 상품+훌륭한 유통경로 = 시장에서의 성과↓
▶ 제품이나 서비스에 맞는 목표시장을 찾는 것이 우선
Step 2
유통경로를 통해 얻고자 하는 서비스 산출을 파악
→파악된 정보를 토
초략
미샤를 연구 주제로 선정하게 된 이유는 다음과 같다
하나, 다양한 유통경로가 존재하는 화장품 산업
둘, 국내 최초 온라인 화장품 브랜드 & 브랜드샵 도입
셋, 미샤만의 독자적인 유통방식 구축
넷, 실패 & 성공사례
다섯, 미샤의 적극적인 마케팅 노력
따라서 미샤가 유통사례 연구주제
출발지와 도착지, 출발/도착시간, 주행거리 및 하역시간 등이 표시된다
4) 대리점, 소매점서 차량경로와 도착시간 파악 가능 - 개발팀은“위치추적 시스템이 도입되기 이전에는 차량이 배송처로 물량을 배달하기 위해서 출 발하면 별도의 조치가 없을 경우 배송업무가 마칠 때까지 배송상황을
경로를 복잡하게 하는 결과를 초래하였다. 또한, 복잡한 유통경로로 인해 추가된 유통비용은 소비자 가격에 고스란히 반영되었다.
둘째, 이랜드와 같은 중저가 캐주얼 업체가 등장한 시기가 바로 이때이다. 중저가 의류업체는 업계 최초로 물량위주의 판매방식, 박리다매 전략을 취하면서 소규모 대
소매점의 종류를 제한하지 않고, 여러 소매점에서 제품을 판매하는 형태.
소매상이 많음.
소비자에게 제품의 노출 최대화
체인화의 어려움
식품, 일용품 등 편의품에 적용
소매점의 종류에 일정한 제한을 주고 판매하는 형태.
유통비용 절감 효과
전속적 유통 경로에 비해서는 제품 노출확