정통 아웃도어 브랜드로서의 전문성을 더욱 강화하기 위해 원정대용으로 구성된 ‘알파인 라인’을 신규 출시함
헤비 다운 인기제품 위주로 제품 다양화 / 일상복으로 활용 가능한 제품들을 전년도보다 20%확대
소비 형태 변화에 따라 재편한 라인을 성공적으로 안착시키고 아웃도어 활동을 돕는
강조하는 방향으로 전략을 바꿔가고 있는 것을 유추할 수 있다. 그 구체적인 방안으로는 기능성을 강조하는 광고 이외에도 지속적인 (산악인) 후원, 매장 내에 문화센터를 확대 운영, 그리고 노스페이스 제품을 착용하고 등산과 같은 레저 활동을 하는 사진을 응모하는 이벤트를 여는 것 등이 있다.
블랙야크는 판매와 관련된 행사와 기업의 이미지를 플러스한 행사도 많이 하였다. 먼저 블랙야크의 제주연수원의 이름을 공모하는 ‘블랙야크 제주연수원 네이밍 공모전’이 있다. 블랙야크는 5월 8일부터 이달 말까지 진행되는 공모전을 통해 제주도민을 대상으로 자연과 사람, 문화가 공존하는 친환
경영조직으로 발전할 수 있는 기회를 가질 수 있었다. 그러나 경제가 양적?질적으로 발전한 이후에도 기술지도를 매개로 한 본점지점형 관계를 지속하는 것은, 장기적으로는 대기업 자신에게도 이익이 되지 못하며 국민경제 발전에도 제약요인인 될 수 있다.
Gifford(1992, 1998)가 제안한 ‘제한된 기업가
: 낮은 국내인지도.
-Opportunity : 팽창하는 아웃도어시장, K2코리아의 공격적 지원.
-Threat : 넘쳐나는 경쟁자. 이미 시장점유율 상위권을 쥐고 있는 경쟁자들
ex. 노스페이스, 코오롱스포츠
1.2 표적시장 및 위상정립
Eider의 표적시장을 파악하기 위해 등산복 시장을 세분화 해보면 다음과 같다.
Ⅰ. 개요
과거 40년간 중국의 계획당국은 사회주의를 지향하여 그 경제를 개조하고 발전시키기 위하여 각종의 정책을 강구하여 왔다. 이러한 중국경제는 첫째 중국식 사회주의 경제 둘째 정치적으로는 강대국이나 경제적으로는 후진국인 공업지향적 농업국경제이다. 셋째 거대규모경제라는 점이다.
Ⅰ. 푸드뱅크사업 전략
시범사업 이후 우리나라의 푸드뱅크는 해가 거듭할수록 기탁품 접수 및 배분실적이 괄목할만한 정도로 증가하고 있다. 그러나 이러한 기탁 및 배분실적의 증가추이는 중장기적으로 특별한 대책마련 없이는 계속적으로 증가하지 않을 것이며 일정시점이 경과하게되면 둔화되
Ⅰ. 서론
기술이 변화면 산업도 변화된다. 10여년전만해도 계산을 할 때는 주판을 썼지만 전자계산기가 나오면서 주판은 사라지고 말았다. PC로 타이핑을 하게 되면서부터 타자기는 사용하지 않는다. 컴퓨터 사용이 증가함으로 반도체 산업이 크게 발달하고 반도체수출은 우리나라 주요한 수출품이
Ⅰ.서론
IT 기업의 해외진출 특성을 파악하기 위해 크게 세 가지 데이터를 분석하였다. 첫째, IT 기업의 대륙별 및 국가별 진출현황을 분석하였고, 둘째 IT기업의 업종별 해외진출 현황을 분석하였으며, 셋째 IT기업의 진출형태별 현황을 분석하였다.
우선 첫째는 국내 IT기업의 대륙별 해외진출 분포
Ⅰ. 대기업 마케팅 전략
삼성은 브랜드 인지도 제고를 위해 반도체, TFT-LCD(박막액정표시장치) 등 월드베스트 제품과 휴대폰 등 디지털제품의 기술경쟁력 우위를 바탕으로 한 스포츠 마케팅에 주력하고 있다. 이른바 올림픽 마케팅에 초점을 두고 브랜드 인지도를 높인다는 계획이다. 삼성은 최근 끝