1. 브랜드 선정
레저시간 증가
‘주5일제’정착, 등산객 수 증가
등산복 캐쥬얼화
평소에도 입고다닐 수 있는
패셔너블한 의류
아웃도어 매출 증가
세계 아웃도어 시장 中
한국 세계 2위
.
.
3. 현재 마케팅
BLACK YAK’S VISION
고객과 함께 성장하는 기업 추구
모든 연령층을 대상으로 하는 TAR
1. 들어가며
1954년 창립하여 51주년을 맞이한 FnC코오롱은 1973년 아웃도어 브랜드인 [코오롱스포츠를 시작으로 현재 스포츠, 캐주얼, 골프, 명품 등 총 13개의 높은 인지도의 브랜드를 보유하고 있는 한국을 대표하는 선진 패션 기업이다. 또한, 2005년에는 남성복과 여성복 시장에서 특화된 사업을 전개하
아웃도어 브랜드로의 확장이 계속되고 있는 추세이다. 이들은 본 시장에 진출함에 있어 원가차이나 중요투입요소 확보가 신규 진입자 치고는 용이한 편이기 때문에 아웃도어 시장의 급격한 성장세의 틈새를 노려 진출을 하고 있다.
이번에는 브랜드 이미지적 측면에서 살펴보면, 현재 노스페이스
코오롱스포츠 4P분석
1) PRODUCT
기존 코오롱스포츠에서는 등산용품과 아웃도어만 판매하였는데,
새롭게 제품라인을 변경하여 현재 판매하고 있는 것에
다양한 레포츠상품을 보강하므로서
아웃도어의류 판매증가와 이미지재고로서 시장점유율을 올림.
EX)자켓 / 베스트/ 티셔츠/ 셔츠/ 팬츠/
코오롱등산학교 강의 진행 및 지역산악회와 등산동호인들이 예약을 통해 동오회 모임장소로 이용할 수 있다.
코오롱스포츠 4P분석 Place
서울 및 수도권지역의 코오롱스포츠 대형숍 확장오픈
노스페이스는 현재 샵이 서울 및 수도권에 62개가 있으나 코오롱스포츠는 현
재 총 5개 밖에 존재하지
코오롱스포츠 예상 매출액을 1,000억 원 이상 상회
당분간 1, 2위간의 반전은 불가능 - 월간 산 (2007. 09.)
전세계 판매량 2위 (1위- 미국. 1조원)
브랜드 마케팅
대중적 스포츠 캐주얼 컨셉 +
일상생활에 편리한 고기능성 의류
등산용 브랜드의 한계 인식
1997. 아웃도어 시장진출
아웃도어란 개념
마케팅 등을 앞세워 결코 뒤떨어지지 않는 품질을 가지고 있는 프로스펙스의 입지를 좁게 만들고 있다. 그래서 우리 팀은 프로스펙스라는 브랜드 가치를 높이고, 10~20대를 겨냥한 타 업체와의 경쟁을 피하면서 시장 점유율을 끌어올리기 위하여 주 고객층을 건강에 관심이 많고 중·장년층으로 한 마케
2.조사 목적
① 코오롱의 올드한 이미지를 타파하고
20대 계층의 인지도 획득
② 현재 코오롱의 20대 겨냥 마케팅 활동의
문제 인식과 방안모색
→ 현재 아웃도어 브랜드 가운데 20대
사이에서의 인지도 향상이 목적
3. 시장조사
지속적 성장에도 불구하고 올해(2013년)를 기점