더 알아보고 수업에서 배운 내용들을 접목시켜 보기로 했다. 특히 빠르게 변하는 시류에 능동적으로 대처할 수 있는 유연성, 새로운 소비자를 창출할 수 있는 혁신성 등을 기준으로 뽑은 2013년 유망 브랜드 1위에 뽑힌 블랙야크는 우리가 진행하고자 하는 프로젝트에 적합하다고 생각되어 선정했다.
1. 브랜드 선정
레저시간 증가
‘주5일제’정착, 등산객 수 증가
등산복 캐쥬얼화
평소에도 입고다닐 수 있는
패셔너블한 의류
아웃도어 매출 증가
세계 아웃도어 시장 中
한국 세계 2위
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3. 현재 마케팅
BLACK YAK’S VISION
고객과 함께 성장하는 기업 추구
모든 연령층을 대상으로 하는 TAR
2004년 3월
엄홍길 기술이사 취임
2004년 4월
인라인 스케이트 출시
2004년 7월
KBS 신화창조의 비밀 방영
2005년 2월
관세자율심사업체 선정(관세청)
2005년 4월
APEC 부산대표상품 선정
2005년 11월
트렉스타 본사 이전 (부산시 강서구 송정동)
2007년 7월
벤처기업인증, 이노비즈인증 획득
대한민국 정통 아웃도어 브랜드 ‘BLACKYAK’
‘BLACKYAK’는 20대 소비자에게 매력 있는 브랜드인가?
대한민국 20대,‘BLACKYAK’를 어떻게 생각할까?
아웃도어시장, 성숙기에 접어들다
2014년 기준, 7조 3000억 원
2010년 기점으로 아웃도어 시장의 성장 둔화
집중적으로 공략하던 기존 30-50대 시장의 포화
코오롱스포츠 : 올드한 브랜드 이미지 탈피를 위해 다방면으로 변화 중. 특히 디자인적 변화가 독보임. 상반기까지 합리적인 가격을 가지고 있다고 소비자에게 인식되었지만 하반기 들어 크게 가격상승
블랙야크 :트렌디한 디자인보다는 기본에 충실한 아웃도어. 가격경쟁력이 크지는 않지만 일부