상표자산가치는 기업의 특정 제품이나 설비보다 더 오래 지속되는 기업의 귀중한 자산이 될 수 있다고 한다. 우리가 조사하게 된 하이트맥주 주식회사는 1993년 신제품으로 출시한 맥주의 제품명이었으나 확고한 제품 이미지를 구축하면서 1998년 사명까지도 하이트맥주(주)로 변경하게 되었다. 그리고
맥주가 조선맥주 설립
1933년 일본의 기린맥주가 소화기린맥주 설립
동양맥주의 전신
이들 두 회사는 해방과 함께 1945년 민간에게 불하.
현재의 하이트맥주(前 조선맥주)와 OB맥주(前 동양맥주)
업체 난립 방지를 위해 정부가 신규 제조 면허를 규제
하이트맥주와 OB맥주의 과점 상태로 양분
1990년대
OB맥주의 현재 문제점과 새로운 전략방안 구상해보겠다.
연 혁
1933년 소화 기린맥주주식회사 창립
1952년 동양맥주(주)로 설립
1973년 기업공개(48만 주, 2억 4000만원 증자)
1986년 식품업계 최초로 품질 관리대상을 수상
2001년 3월 카스맥주 흡수합병, 연간 128만KL의 생산능력 갖춤
2001년 6월 홉
2. 상황분석(situational analysis)
1) PR 주체의 강점, 약점 및 상황적 기회, 위기
하이트맥주(구, 조선맥주)가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 OB가 완전히 장악하 고 있었다. OB는 이미 맥주의 대명사였고, 브랜드 이미지 및 선호도 또한 OB가 훨씬 앞섰다. 하이트는 이러한 OB의 독주를 대응하
술로 자리 잡게 되었다.
일반적으로 주류시장은 전반적인 경기와 맞물리는 경향이 있기는 하지만 전체적으로 볼 때 현재 시장규모는 증가하고 있는 추세이다. 맥주시장의 성장률은 지속적으로 성장하고 있는 반면, 소주시장은 계속해서 감소하고 있는 실정으로 이는 과거 (주)진로의 맥주시장 진입
맥주 산업이 발전하고 있는 추세를 보이고 있다.
아래 그림에서 보다시피, 맥주산업은 우리나라의 주류 산업 전체의 63%를 차지할 만큼, 핵심적 위치를 차지하고 있어 보다 많은 관심의 대상이 되고 있다. 한편, 최근 OB맥주사는 자신들의 주력상품인 OB라거의 판매를 중단하고 신제품 OB맥주를 출시함으
2. 경영자 인수의 의미는 무엇인가?
기존 보고서 에서는 기업 구조조정의 정의와 그러한 기업 구조조정이 나뉘는 세가지 형태를 살펴 보았습니다.
바로
1) 사업 구조조정
2) 재무 구조조정
3) 조직 구조조정
이상의 세 가지 유형이었습니다.
교수님이 지적해주신 사항은 바로 ‘2) 재무 구조
나타났다. 소주와 맥주를 중심으로 한 브랜드의 다양화는 곧 소비자의 인식상의 싸움에서 승리해야 한다는 것을 의미한다. 경쟁 그 자체는 또한 다양하게 변화하는 소비자의 가치변화와 함께 한다. 개성화, 다양화, 고급화로 대비되는 현대소비의 양상은 주류소비문화에 일종의 패션성을 부여하였다.
맥주시장의 선점에 있음
출시 배경
-여가시간의 증가에 따른 맥주 구매에 대한 소비자 패턴 변화
-> 대용량 / 편리성 / 경제성 추구
-다양한 패키지로 소비자 욕구 충족
-> 330ml, 355ml, 400ml, 500ml, 640ml, 1600ml
-플라스틱 PET (1.6 L) 맥주 출시에 필수조건인 기술력 뒷받침
-> 예전부터 논의
맥주를 중심으로 한 브랜드의 다양화는 곧 소비자의 인식상의 싸움에서 승리해야 한다는 것을 의미한다. 경쟁 그 자체는 또한 다양하게 변화하는 소비자의 가치변화와 함께 한다. 개성화, 다양화, 고급화로 대비되는 현대소비의 양상은 주류소비문화에 일종의 패션성을 부여 하였다. 10대와 20대를 중심