분야
hwp(1) 국내 주류시장 현황
(2) 현재 당면문제 제시
Ⅱ.상황분석(3C's : Company, Consumer/Customer, Competition)
(1) 자사분석
(2) Competition
(3) Consumer/Customer
Ⅲ. 수립목표
(1) 기업 신뢰도 향상
(2) 맥주의 선택기준의 새로운 정립
(3) 새로운 광고 컨셉과 차별화된 홍보전략의 필요
(4) 30대 직장인을 중심으로 한
OB의 애호도가 높은 중.장년층의 고객의 이탈방지
Ⅳ.STP 전략
(1) 시장 세분화
(2) 표적시장 선택
(3) 포지셔닝
Ⅴ. 마케팅 믹스 전략
(1) Product
(2) Promotion
(3) Price
(4) Place
Ⅵ. 결론
(1) 세운 전략의 장점과 단점 혹은 위험성의 내포 가능성
(2) 가장 중요하다고 생각되는 마케팅 믹스전략
(3) 성공 가능성과 예측
국내 주류시장의 변화를 살펴보기 위해서는 여러 가지 요소가 있을 수 있겠지만 산업 시장 자체의 변화, 경쟁의 변화, 소비자의 변화라는 3가지 축에서 생각해 볼 수 있다.
외부환경의 변화 중에서 가장 두드러지는 것은 주류시장의 국내시장 개방 확대라고 할 수 있다. 이와 아울러 주류의 다양성을 저해하고 있던 경쟁제한제도의 완화가 시장 전반에 막대한 영향을 미치고 있다. 개방 확대는 국내의 주세율 변화에 대한 EU와 북미국가들의 국제무역기구 제소로 이어져 파장을 크게 불러일으켰다. 위스키에 대한 세율 인하의 단면이 폭발적인 위스키 소비로 이어진 것이 이를 뒷받침한다. 또한 주세법 개정에 의한 독소조항 삭제와 첨가물의 범위 확대 등은 다양성이 부족했던 일부 주류제품에 활력을 불어넣는 요소가 되었다.
이러한 상황하에서 주류산업 자체의 경쟁은 다양한 제품의 생산과 지역시장 확보를 위한 치열한 소모전적 광고전으로 나타났다. 소주와 맥주를 중심으로 한 브랜드의 다양화는 곧 소비자의 인식상의 싸움에서 승리해야 한다는 것을 의미한다. 경쟁 그 자체는 또한 다양하게 변화하는 소비자의 가치변화와 함께 한다. 개성화, 다양화, 고급화로 대비되는 현대소비의 양상은 주류소비문화에 일종의 패션성을 부여하였다.
