1979년 개혁ㆍ개방 이후 중국은 빠른 속도로 고도의 경제 성장을 이룩해 왔다. 소득불균형과 환경 악화를 지적하는 비판에 대해서도 유일한 해결책은 ‘성장’이라고 강조해왔다. 이에 힘입어 중국 경제는 현재 매년 9% 이상의 고속 성장을 하고 있다. 중국 대도시의 거리에서도 벤츠나 아우디 같은 고급
3. 제품 및 서비스 - 디자인 철학
1) 패밀리룩 (Family Look)
패밀리룩이란 같은 회사에서 생산하는 일련의 제품에 일관된 디자인을 적용하는 것으로 자동차 메이커의 DNA라고 할 수 있으며 누가 봐도 한눈에 해당 업체의 모델이라는 것을 알 수 있게 된다. 메르세데스벤츠, BMW, 아우디 등 세계적인 자동차
아우디·손수레 사연
서울 양천구 신월동 시장 인근에서 할머니 대신 손수레를 밀고 올라가던 7살 손자가 정차된 아우디 차량의 옆면을 흠집 낸 사건
비싼 차량을 파손한 할머니와 어린 손자는 당황하였으나 차량 주인 부부가 차에서 내려 “차를 주차장에 주차 시키지 않고 인근 도로변에 주차에 통
안내 페이지에는 향수를 직접 분사해 코로 냄새를 맡을 수 있는 후각적 즐거움을 가미함
당연히 달력에 등장해야 할 자동차 모델이 보이지 않는다. 아이폰 사용자가 아우디 어플리케이션을 다운받아
달력 위에 겹치면 자동차가 나타나면서 달력의 영상 조건에 따라 아우디를 리얼하게 보여준다
아우디 순 법인을 통한 구매
사회적으로 안정된 지위를 갖고 있는 계층
수입차 시장에서 BMW의 높은 브랜드 이미지
세금부담이 큼
84명 중 수입차 소유 현황과 인식을 설문을 통해 알아봄
BMW를 가장 많이 보유하고, 렉서스, 벤츠, 아우디, 기타 수입차 순이었음
수입차에 대한 긍정적 인식
아우디 A8 3.7 콰트로 성공한 남성의 이미지를 차에 그대로 이입시킴으로써 제품의 이미지를 높이고, 소비자의 호기심을 자극하였다.
이처럼 영화나 드라마 등의 방송에 기업의 상품을 자연스럽게 등장시켜 관객들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심어 광고효과를 노리는데 이것을 PPL(영화속 상품광고,
아우디의 모델들인데요, 아우디의 상표는 위와 같이 어설프게 검정테이프로 가려져 있을 뿐입니다. 이러한 어설프게 가려져 있는 아우디의 상표는 극 중 여러 번 클로즈업되어 등장했습니다.
<파리의 연인>
파리의 연인은 PPL이 정말 많이 쓰인 드라마 중의 하나입니다. 남자주인공은 GD자동차의 후계자,
아우디와 기술 협정을 체결하였고, 타이어 판매 글로벌 랭킹 7위에 달성하는 기염을 토했으며 타이어 제조업체로 유일하게 FAW-폭스바겐 10대 최고 협력사 상 수상하였다. 08년도에는 아우디 공식 타이어 공급업체에 선정 되었으며, 벤투스 프라임, 벤투스V12 에보 등 독일 유력 전문지 테스트 1위를 하였
아우디의 디자인 총 책임자를 지낸 화려한 경력의 소유자로 폭스바겐 뉴비틀과 아우디 TT를 디자인해 세계적인 명성을 얻은 자동차 디자이너였다. 당시 기아차의 영입제안을 쉽게 받아들이지 않았던 피터 슈라이어는 2006년 5월 현대기아차의 남양연구소를 방문해 기아차 디자이너들의 우수성과 세계
폭스바겐은 불과 5년 전만 해도 높은 인건비와 그룹 내 경영진 불화로 어려움을 겪었다. 이에 따라 신차 출시도 늦어지고 판매도 신통치 않았다. 이런 폭스바겐에 변화가 생긴 것은 2007년 아우디를 경영하던 마르틴 빈터코른 회장이 아우디를 포함한 폭스바겐그룹 전체를 맡는 수장이 되면서부터다.