3. 사회갈등과 기업의 역할
과거 사회갈등을 해소하는 기능을 담당하던 주체는 정부였고 계층 간 갈등을 푸는 수단은 복지(Welfare)였다. 이에 따라 전 세계의 장부들을 계층 간의 타협을 이끌어내는 방안의 하나로 다양한 방식의 복지정책을 채택하여왔다. 하지만 현재 복지국가 패러다임을 가장 먼저
“엘라스틴 했어요”
국내
프리미엄
샴푸의 선도자 시즌에 따른 컨셉
다양한 선택 가능 순수
국내 기술
부드러운
샴푸
2001년 1월 2000년 2000년
전지현
김아중 일반인
당신의 머리,
엘라스틴에겐 피부입니다 팬틴,
건강한 아름다움!
속부터 부드러운
머릿결!
고급, 활동성 다양함,
제품
감성을 사로잡는 마케팅 전략
모집단에 비해 상대적으로 적은 표본의 수
남성 59명, 여성 42명, 총 101명
제한적인 표본(대학생 주 대상)
어서 오십시오~ 케라시스 존입니다~
모발진단
모발 개선&관리
제품판매
회원제를 통한 1:1 맞춤관리
가격은 기존 시설보다 20~30% 저렴하게
본문내용
전략적 마케팅 계획 이란? 기업의 목표와 자원을 활용하여 변화하는 시장 기회에 적응시켜 기업을 유지, 성장시키기 위한 전사적인 수준에서의 마케팅 계획 혹은 관리과정 -기업의 목표를 실현하기 위해 기업을 구성하고 있는 여러 가지 사업 혹은 제품들(기업이 가지고 있는 자원)을 효과적
샴푸의 기능에 머릿결을 더욱 건강하게 살려주는
기능이 강화
-가격이 20~30% 정도 비쌈
-90년대 중반 모발 염색이 보편화-> 수요 증가
5-1. 친환경 그린샴푸
추천전략배경
환경적인 요인이 중요시되고 한방샴푸시장이 새롭게 등장
시장변화를 선도하기 위해서는 환경친화제품을
03. S-T-P
Targeting_ 목표시장
베이비 샴푸가 어린이 연령층 까지 포괄하는 제품으로 인식되고있음
대부분이 기존 프리미엄 샴푸브랜드에서 세분화 된 전용샴푸가 아닌,
유아용품 전문 브랜드의 베이비 시장을 겨냥한 제품들
기존 프리미엄 브랜드의 어린이 전용 샴푸임을 강조해야 함
제품력의 우수성
제품의 가능성(중, 약손상) 강조
고급화로 인한 제품성
타 제품에 지해 낮은 인지도
홈페이지 미구축으로 고객관리의 소홀성
자사의 브랜드 이미지 부족
6. win-win 전략(4C's)
WHO 우리는 누구인가?
-우리의 고객은 어떻게 비춰지고 있는가?
-우리의 고객은 누구이며 어떻게 찾
제품 제조회사.
-설립 당시 비누제품을 주로 생산해 왔으나 그 후 합성세제· 비누·샴푸·주방세제·화장품 등을 생산하여 영업기반을 확장하 였다.
-1997년 ISO(국제표준화기구) 9002 인증을 획득하였고, 1998년 한국마케팅학회 주최 마케팅프론티어상 수상, 1999년 2080치약이 한국경제신문
이미지와 볼수록 매력이 있는 Expressive, 사용자가 쓰면 쓸수록 기분이 좋은 User Friendly개념을 바탕으로 한 High Refined(고품격)를 Design Concept 으로 설정하였다.
○ DIOS 장점
디자인 고려 없이 주방가구와 각각의 가전제품이 별도로 설치되는 일반가전과 달리, DIOS는 제품 디자인 자체를