브랜드로 자리 잡았다고 할 수 있다.
다만 촉진 수단 통합 측면에 있어서 엘라스틴은 초기 광고의 이슈화 이후에 다른 경쟁 브랜드에 비해 광고 이외의 촉진 수단의 활용도가 떨어진다. 즉, 엘라스틴은 광고 이외의 다른 촉진 수단과의 통합된 마케팅을 행하지 못함으로써 광고나 제품에 대한 호감에
케라시스브랜드 이미지를 구축하기 위한 방법으로 CF를 택했다. TV는 고객에게 가장 가깝게 다다갈 수 있는 매체로 TV를 이용한 광고를 사용해 브랜드를 홍보 할 것이다. 케라시스 여성 광고와 같이 유명하고 멋진 모델을 통해 케라시스 옴므의 이미지를 고급화 할 것이다. 케라시스 여성광고가 한채영
제품
감성을 사로잡는 마케팅전략
모집단에 비해 상대적으로 적은 표본의 수
남성 59명, 여성 42명, 총 101명
제한적인 표본(대학생 주 대상)
어서 오십시오~ 케라시스 존입니다~
모발진단
모발 개선&관리
제품판매
회원제를 통한 1:1 맞춤관리
가격은 기존 시설보다 20~30% 저렴하게
- 케라시스의 퍼퓸라인은 퍼퓸 샴푸 시장의 선구자 임에도 불구하고 후발주자인 엘라스틴의 퍼퓸샴푸에 밀리고 있지만, 향기에 대한 소비자들의 평가는 상당히 긍정적이다.
- 지속적인 가격관리로 인한 고가격 정책의 프리미엄 샴푸로서의 이미지는, 높은 가격이 소비자에게 주는 긍정적인 기대를
개념
소비자는 헤어 케어 브랜드간 차별성을 크게 느끼지 못함
앰풀에 대한 중요성과 효과를 인식하지 못함
앰풀의 사용빈도가 낮음
제품의 기능적 차별화 이상의 브랜드 차별화를 소비자에게 제공해 주어야 한다.
케라시스 앰풀에 대한 인식을 높이고, 그 효과를 전달하기 위해 노력해야 한다.