![[마케팅] 애경산업의 성공사례 및 고부가가치 창출을 위한 내외적요인-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73934-0001.gif)
![[마케팅] 애경산업의 성공사례 및 고부가가치 창출을 위한 내외적요인-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73934-0002.gif)
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![[마케팅] 애경산업의 성공사례 및 고부가가치 창출을 위한 내외적요인-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73934-0010.gif)
![[마케팅] 애경산업의 성공사례 및 고부가가치 창출을 위한 내외적요인-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73934-0011.gif)
![[마케팅] 애경산업의 성공사례 및 고부가가치 창출을 위한 내외적요인-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73934-0012.gif)
![[마케팅] 애경산업의 성공사례 및 고부가가치 창출을 위한 내외적요인-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73934-0013.gif)
![[마케팅] 애경산업의 성공사례 및 고부가가치 창출을 위한 내외적요인-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73934-0014.gif)
![[마케팅] 애경산업의 성공사례 및 고부가가치 창출을 위한 내외적요인-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73934-0015.gif)
![[마케팅] 애경산업의 성공사례 및 고부가가치 창출을 위한 내외적요인-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73934-0016.gif)
![[마케팅] 애경산업의 성공사례 및 고부가가치 창출을 위한 내외적요인-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/74/73934-0017.gif)
분야
hwp1) 회사특징 및 사업분야
2) 브랜드 성공사례
(1) 2080
(2) 트리오
(3) 포인트
(4) 스파크
(5) 케라시스
2. 케라시스 성공요인 집중분석
1) 출시배경
2) 제품구성
3) 시장성과
(1) 내적요인
(2) 외적요인
4) 시장전망
3. 애경이 처해있는 상황
4. 나아갈 방향
1) 내적요인
2) 대외적 측면
1) 회사특징 및 사업분야
(1) 회사특징
-1951년 창립
-‘고객의 삶의 가치를 높이는 라이프 스타일리스트’라는 비전 하에 깨끗함, 신뢰, 혁신을 기반으로 고객과 함께 하는 1등 브랜드 창출.
(2) 사업분야
-‘애경산업’ - 애경그룹의 모기업으로 1985년에 설립된 유지 제품 제조회사.
-설립 당시 비누제품을 주로 생산해 왔으나 그 후 합성세제· 비누·샴푸·주방세제·화장품 등을 생산하여 영업기반을 확장하 였다.
-1997년 ISO(국제표준화기구) 9002 인증을 획득하였고, 1998년 한국마케팅학회 주최 마케팅프론티어상 수상, 1999년 2080치약이 한국경제신문 주관 소비자대상 수상 및 2000년 6월 한국능률협회 선정 한국마케팅대상을 수상하였다.
-애경유화(주), 애경공업(주), 경신산업(주), 애경소재(유), 애경정밀화학(주), 애경화학 (주), 애경개발(주), 에이텍(주), 애경유지공업(주), 코스파(주) 등의 계열사가 있다. 2003 년 12월 말 현재 총자산 1854억 원, 매출액 2614억 원, 당기순이익 54억 원이다. 본사 는 서울특별시 구로구 구로동 83번지에, 공장은 대전광역시 대덕구와 충청남도 청양군에 있다. -물류회사 설립 : 물류비 절감과 경쟁력 높이며 효율적인 물류관리를 위해 96년 일본의
‘미스미시’ , ‘대한통운’ , ‘삼양사’ , ‘동원산업’ 등과 합작 ‘레스코(RESCO)'가 설립되었다.
2) 브랜드 성공사례
(1) 2080
◎ 제품 개발동기
IMF시대를 맞이하여 소비가 위축됨에 따라 치약시장에서도 고가의 미백치약제품이 쇠퇴
하고 중저가 Family형 치약판매가 성장하는 상황이 되고, 소비자의 Needs는 치약의 효능
은 뛰어나면서 중저가의 치약을 원하고 있었다.
김연한, 임희정, [웰빙 마케팅], 다산북스, 2004
안광호/하영원/박흥수, [마케팅 원론]제3판, 학현사, 2004
황화철, [마케팅 사례연구], 민영사, 1999
◎논문
김훈, 채서일, [한국기업과 국내진출 외국계기업의 마케팅전략 비교연구], 제11권 2호 한국 마케팅학회
이우용, 권오영, [마케팅 역량 강화를 위한 공동 마케팅의 전략적 활용] 제9권 단일호 서강대학교 경영학연구원
◎웹싸이트
http://www.aekyung.co.kr
http://www.m-republic.org/magong/m/M_200309.hwp 전반적 경영학
http://www.kmarketing.co.kr/lib/kws.html
http://www.kerasys.net
http://www.cheil.com/cheilfile/cheilhome/report/0207_03.pdf
