광고 메시지
팬틴: 빛나는 머릿결
도브: 촉촉한 머릿결
미쟝센: 스타일의 변화를 두려워 하지 않는다.
비달사순: 머릿결이 좋아져 스타일이 살아난다.
케라시스: 달라질 수 있다.
현 광고의 문제점
10년 동안 ‘머리는 피부다’ 라는
일관적인 메시지를 전달
광고 모델만을 내세운 스토리
여자보단 남자들이 자주 섭취함.
비타500을 선호하는 사람들은 광고와 맛에 영향을 받음.
과반수 이상이 박카스D출시를 인지하지 못함.
대부분의 사람들은 제약회사명에 관심이 없음.
박카스 병 디자인 선호하는 사람은 과반수 이상이었음.
20대 초반은 박카스를 1년에 1~2번 정도 마심.
Strength
높
광고모델이 제품의 이미지와
적합하다고 생각하십니까?
인구통계적 환경 사회/문화적 환경 경제적 환경 정치적 /
법적 환경
20대 여성의 경제활동 참가율 폭발적으로 성장,꾸준히 소비 시장에 참여
부드러운 술에 대한 욕구증가
웰빙 문화 확산
-같은 소주라도 몸에 해가 덜 가는 소주를 찾
Ⅰ 광고상황분석
The only-one product in the world
Ⅰ 광고상황분석
기업연혁
1975 -일본 샤프(주)와 판매계약 체결
1977 -전자계산기판매 -샤프전자산업(주)로 상호변경
1991 -한글전자수첩 국내 최초 개발 판매
1998 – 전자사전 리얼딕 국내 최초 개발 판매
1999 -일본샤프(주)와 한일합작법인
광고가 나올정도로 신용카드에 대한 사회문제는 심각해 졌다.
얼마전 정부에서는 개인파산자들의 구재하자는 의미로 개인워크아웃 제도를 도입하였다.
하지만 조건이 너무 까다롭고 신청을 할때 내야할 서류도 너무많아 결국 신청하는 사람은 포기할 수밖에 없었다. 이렇게 카드사의 부채가 상환
1. 광고목표
▷ 휴대폰 시장에서 강력한 영향력을 가지고 있는 영타겟 시장에 SKY와 P&Q의 합병은 Anycall에게 영향을 미칠 수 있다.
▷이러한 상황에서 영타겟의 휴대폰 선택에 관한 인식을 바꿔 줌으로서 영타겟 시장의 점유율을 놓인다.
SKY의 광고전략 분석
- 신선하고 세련된 모델 기용
- 제품
광고 인지도는 높으나 브랜드
네임과의 연결성 약함
- 브랜드 친숙도가 약함
- 다양한 브랜드 프로모션이 미비
Opportunity
- 카스맥주 성장률 증가 추세
- 소비자들은 기존 맥주들이
상쾌한 맛이 없다는 것에 대해
불만을 가지고 있음
여성의 구매력 강화로 깔끔하고
상쾌한
새우깡의 탄생
■ 1971년의 농심
농심이 설립된 1965년부터 1970년까지는 라면에 대한 소비자들의 인식이 부족하여 시장규모 자체가 매우 협소한 실정이었다. 더욱이 라면시장이 춘추전국시대처럼 나뉘어져 각사들간의 경쟁이 치열한 시기였다. 1971년에는 농심의 연간 매출액이 현재의 일주일 매출액
환경분석
<경쟁자 분석>
제품특성
부드럽고 세련된 맛의 고급 냉동건조 커피
목표시장
수입커피 사용자
고급취향의 소비자
상류사회 생활 지향자
25-35세 여성
커피품질보다 상표이미지 중시자
위상정립
부드러운 맛과 향을 제공하는 세계적인 커피
광고목표 및 전략
광고목표
점유율 제
1. 광고 목표 설정
1) 광고 목표
‘포스코 건설 the #’의 광고 인지도 ・ 선호도, 브랜드 인지도 ・ 선호도를 3위권 안으로 상승 시킨다. 광고 인지도 ・ 선호도 20% 이상, 브랜드 인지도 30% 이상, 브랜드 선호도 20% 이상으로 광고 목표를 설정한다.
2) 최근 시장 상황
최근 마케팅조사 전