[판매촉진론] 포스코 건설 더샾 의 브랜드 인지도 향상을 위한 광고기획서

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레포트 > 경제경영계열
2007.02.07
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소개글

[판매촉진론] 포스코 건설 더샾 의 브랜드 인지도 향상을 위한 광고기획서에 대한 자료입니다.

1. 광고 목표 설정

2. 광고 타겟 설정
1) Core(Main) Target
2) Sub Target

3. 시장 환경 분석
1) 시장 분석
2) 소비자 분석
3) 경쟁자 분석

4. SWAT 분석

5. 광고 전략
1) 최근 브랜드 아파트 광고의 특징
2) 커뮤니케이션 목표
3) 커뮤니케이션 컨셉
4) 크리에이티브
5) 매체 전략
6) 이벤트 프로모션

본문내용

1. 광고 목표 설정

1) 광고 목표
‘포스코 건설 the #’의 광고 인지도 ･ 선호도, 브랜드 인지도 ･ 선호도를 3위권 안으로 상승 시킨다. 광고 인지도 ･ 선호도 20% 이상, 브랜드 인지도 30% 이상, 브랜드 선호도 20% 이상으로 광고 목표를 설정한다.

2) 최근 시장 상황
최근 마케팅조사 전문기관 AC닐슨 코리아가 서울 · 부산 · 대구 · 광주 · 대전 등 전국 5개 대도시에 거주하는 만 30~54세 남녀 1,000명을 대상으로 '아파트 브랜드와 광고 효과'에 대한설문조사를 실시한 결과 광고 인지도에서는 대우건설 '푸르지오'가 24.9%로 1위를 차지했다. 이어 GS건설 '자이'가 19.5%로 2위에 올랐고 대림산업 'e-편한세상'(19.1.%), 삼성물산 건설부문 '래미안'(14.7%), 롯데건설 '캐슬'(7.1%) 등이 3~5위까지 랭크됐다.
3개 브랜드를 복수 응답한 광고 선호도 조사에서도 '푸르지오'가 27.0%로 선두를 달렸다. '자이'(21.0%)와 'e-편한세상'(19.4%)이 각각 2위와 3위를 기록했고 '래미안'(15.1%)과 '캐슬' (6.8%)이 뒤를 이었다.

아파트 브랜드 인지도 부분에서는 '푸르지오'(36.4%)와 '래미안'(36.4%)이 공동 1위를 차지했고 'e-편한세상'(29.1%)과 '자이'(26.7%)가 3위와 4위를 기록했다.

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