아파트브랜드와 광고 효과'에 대한설문조사를 실시한 결과 광고 인지도에서는 대우건설 '푸르지오'가 24.9%로 1위를 차지했다. 이어 GS건설 '자이'가 19.5%로 2위에 올랐고 대림산업 'e-편한세상'(19.1.%), 삼성물산 건설부문 '래미안'(14.7%), 롯데건설 '캐슬'(7.1%) 등이 3~5위까지 랭크됐다.
3개 브랜드를 복수
주택의 개념을 ‘단순 주거’에서 ‘건강∙레저 공간’으로 바꾸어가며 소비자들의 취향에 맞춰 친환경 인증 마감재에 테마공원을 꾸미거나, 최첨단 정보통신시스템을 갖춘 첨단 아파트들을 경쟁적으로 선보이고 있다.
2000년 초부터 중대형 아파트브랜드를 출시-기존 건설업체의 이름을
광고라고 꼽을 수 있다. 우리 조는, 광고 마케팅 쪽에서 고급 이미지 굳히기에 성공한 케이스라고 평가받는 기업 GS건설의 자이(Xi)를 선택하여 그의 마케팅 전략과 성공요인을 분석해 보았다. 자이 브랜드광고의 가장 큰 목표는 브랜드 런칭을 고지하는 동시에 인지도를 높여 현재의 아파트브랜드 시
광고’로 나타남으로써 소비자들의 눈길을 끌고자 하였다. 특히, 대림산업과 삼성물산은 각각 ‘e-편한세상’과 ‘래미안’이라는 브랜드 네임으로 소비자들에게 각 아파트가 주택으로서의 기능 이외에도 제공할 수 있는 가치가 무엇인지를 여러 매체 중 특히 광고를 통해 소구하고 있다. 이들은 핵심
래미안”편
1.목표
-아파트 기능 위주의 목표 이미지, 고급스러운 이미지에서 인간과 꿈, 스토리를 담을 수 있는 이미지로 전환
가족 같은 편안한 이미지의 쉼터가 목표,
2.외부시장
광고 선호도는 6%상승한 반면 브랜드 선호도는 0.1% 하락하여 큰 변화를 보이지 않았다.
3. 소비자(타