1) 국내 주부들에 대한 80%의 브랜드 인지도
2) 국내 밀폐용기 시장의 70%, 세계 시장의 18%의 시장 점유율
3) 현재 40 여개 국가에서 특허, 상표 등 100여건의 인증획득,
54 여 개국에 수출(연간 2600만 달러 매출)
4) 홈쇼핑 시장에서의 화려한 매진 기록
5) 글로벌 마케팅 추진(미국, 유럽, 중국, 일본
국내 주부들 사이에서 99%라는 압도적인 브랜드 인지도를 보유하고 있으며, 각종 신문을 통하여 락앤락의 성공 기사를 접하면서, 조사해 볼 만한 기업이
라는 생각이 들었다.
lock&lock은 현재 40여개 국가에서 특허, 상표 등의 100여건의 인증을 획득하여 세계 50여 개국에 수출을 하고 있으며, 국내 밀폐용
주의를 기울여야 한다. 변화에 능동적이고 적극적인 대처를 하지 못하면 그 기업은 도태 될 수밖에 없기 때문이다.
1.1. 거시환경 분석
기업전략의 수립 및 핵심 성공요인에 영향을 미칠 수 있는 기회, 위협이나 전략적 의문점 발견을 위한 분석을 거시환경 분석이라고 정의할 수 있다. 이는 변화 추
1. E-MART 개발동기
1) 외부 환경적(사회적) 요인
① 백화점 업태의 저성장 : 1993년 당시 백화점 부문의 고인건비, 치열한 경쟁의 광고 판촉에 과다지출, 입지투자과다 등의 문제점 등으로 백화점 업태의 저성장이 심각하게 고려되고 있었다. 따라서 백화점 사업을 대체할 소매업 형태의 개발의 필요 욕
Ⅰ. 서론
국제 경영학 발표 주제로 무엇을 할까? 조원끼리 고민을 하다가 다양한 주제 속에서 채택 된 것이 Lock&Lock 이다. 다른 경영과목 발표와는 다르게 모든 조원들이 나와서 발표를 해야 한다는 원칙 때문에 최대한 조원들이 많이 알고 있는 기업이 필요 하였다. 왜냐하면 알고 있는 주제를 발표하
락앤락이라고 하면 귀에 익긴 하지만 외국 브랜드일 꺼라 생각을 해왔었는데, 조사를 하면서 인터넷 기사를 검색하던 중에 국내 중소기업 중 하나임을 알게 되었다.
국내 주부들 사이에서 99%라는 압도적인 브랜드 인지도를 보유하고 있으며, 각종 신문을 통하여 락앤락의 성공 기사를 접하면서, 조사
성공 전략과 향후 전망을 알아보기 위함.
2) 선정 이유
① 선택과 집중 : 주방, 욕실, 도시락 용기등 600여가지의 생활 용품을 생산해온 하나코비는 97년
회사 정책을 ‘락앤락’ 하나로 통합하고, 나머지 제품들을 과감히 정리 하였다.
② 밀폐 용기 시장의 내수&해외 시장 석권
2번 사용함으로써 외국브랜드라는 이미지를 주었기 때문이다.
따라서 우리 1조는 “락앤락”이라는 브랜드에 대해서 자세히 알아보고, 락앤락을 만든 (주)하나코비가 어떠한 기업인지, 그리고 어떤 기술과 경영전략으로 국내 성공과 세계 시장에 까지 빛을 발하게 되었는지를 살펴보고자 한다.
선 정 동 기
국내 주부들에 대한 99%의 브랜드 인지도
국내 밀폐용기 시장의 70%, 세계 시장의 30%의 시장점유율
현재 40 여개 국가에서 특허, 상표 등 100여건의 인증획득,
54 여 개국에 수출
홈쇼핑 시장에서의 화려한 매진 기록
글로벌 마케팅 추진(미국, 유럽, 중국, 일본에 지사 설립 및 현지영
"락앤락"은 한국에서 보다 오히려 세계 시장에서 먼저 인정받은 제품으로 현재는 우리나라 밀폐용기 시장을 평정한 주부들과는 떼려야 뗄 수 없는 동반자와 같은 상품이다. 그래서 락앤락이라는 이름을 모르는 사람은 거의 없을 것이다. 그런 세계적인 상품을 생산하고 있는 주인공은 바로 주식회사 하