유니레버코리아(주)를 설립하였다.
도브, 폰즈, 바세린, 레세나, 립톤, 스키피, 베르톨리 등 우리가 일상생활 속에서 만날 수 있는 생활용품과 식품 브랜드들을 생산, 판매하고 있는 소비재회사이다. 특히 세계적 수준의 생산기술과 품질기준을 갖춘 우리나라의 대전공장에서는 헤어제품(샴푸류 등),
유니레버코리아(주)를 설립하였다.
도브, 폰즈, 바세린, 레세나, 립톤, 스키피, 베르톨리 등 우리가 일상생활 속에서 만날 수 있는 생활용품과 식품 브랜드들을 생산, 판매하고 있는 소비재회사이다. 특히 세계적 수준의 생산기술과 품질기준을 갖춘 우리나라의 대전공장에서는 헤어제품(샴푸류 등),
시장 점유율이 지속적으로 하락하는 추세에 있었다.
2000년 P&G가 ‘팬틴’ 리뉴얼 제품을, 유니레버가 ‘도브’를 출시하면서 프리미엄샴푸시장을 선점하였고, 경쟁력을 강화하는 집중화 전략을 사용했다. 성장 추세의 고가 프리미엄샴푸시장에서 글로벌 브랜드에게 선점을 허용하게 되자, 당사
소비자 평가단을 모십니다”
제품 출시후 출범한 소비자 평가단을 100% 활용하는 광고전략으로 차별화를 시도했다. “10,000분의 소비자 평가단을 모십니다” 유명 연예인이 등장하지도 않고 제품에 대한 이렇다 할 내용도 없는 것이 특징이었던 이 티저 캠페인은 소비자에게 직접 품질을 검증 받겠다는
브랜드인 '팬틴'은 국내에서 현재 2위의 브랜드 평가를 받고 있다. 그러나 팬틴은 세계성(38.8점)에서 1위를 기록했다. 이는 팬틴이 글로벌 제품으로서 우리 현지인들에게 매우 긍정적인 인식을 주고 있다고 해석할 수 있다. 이러한 의미에서 우리는 P&G사의 팬틴이 어떠한 광고 전략을 구사하면서 커뮤니
유니레버코리아(주)를 설립하였다.
도브, 폰즈, 바세린, 레세나, 립톤, 스키피, 베르톨리 등 우리가 일상생활 속에서 만날 수 있는 생활용품과 식품 브랜드들을 생산, 판매하고 있는 소비재회사이다. 특히 세계적 수준의 생산기술과 품질기준을 갖춘 우리나라의 대전공장에서는 헤어제품(샴푸류 등), 개
브랜드로 승부하고자 하였으나 성공을 거두지 못하였음. 이에 다시 도전한 Lafley CEO는 치약 브랜드였던 Crest에 전동치솔과 미백치약을 확장하여 현재까지는 좋은 실적을 거두고 있음.
5) 가격정책: 반드시 프리미엄시장만 공략하는것이 아니라 소비자의 니즈에 따라 저가 브랜드에도 뛰어드려고 하고
소비자 needs 분석을 반영한 신제품 출시와 차별화된 커뮤니케이션으로 새로운 기회를 창출한 점에서 그 성공 원인을 찾을 수 있다. 이러한 단기간의 높은 브랜드 이미지의 고취와 높은 시장 점유율은 프리미엄샴푸시장 이라는 새로운 시장기회를 포착한 (주)태평양의 전략이 잘 통했다고 할 수 있을 것
스타일 연출을 위한 외모 중시와 모발 건강에 대한 소비자의 관심이 증대됨으로써 이러한 트랜드를 선도하는 글로벌 브랜드는 우수한 품질 및 차별적 이미지를 지속적으로 강화한 덕분에 강력한 소비자 선호도 및 충성도의 기반을 구축하기 시작, 샴푸시장에서 프리미엄 위치를 확보하기 시작했다.