꼬꼬면이 라면시장 업계를 발칵 엎어버렸다. 지난 8월 2일 첫 출시된 `꼬꼬면`이 선풍적인 인기몰이를 계속하고 있다. 출시 첫 달 1,000만개가 팔리면서 대박 조짐을 보일 때만 해도 ‘반짝 인기가 아닐까’하는 의구심이 들었었지만, 이와 같은 기우를 비웃기라도 하듯 석 달 만에 누적 판매량 4,500만개를
분석
국내 최초 유산균 발효유 야쿠르트 개발.
국내 최초 용기를 사용한 컵라면 개발.
SCM구축 성공 / 대혁신 서비스
경영방침으로 A/S 만족도1위 기업
SWOT
▪하얀 국물 라면의 새로운 시장
(역 발상적인 라면)
▪성공적인 SNS마케팅의적극적 활용
▪물량공급
▪브랜드 선호도
꼬꼬면의 2차 TV 광고는 애플의 스마트폰 아이폰의 TV 광고를 연상시켰다. 광고가 시작되면 ‘꼬꼬면이 제일 맛있을 때?’라는 커다란 글자가 화면을 가득 채우고 물의 양을 ‘500mL를 정확히 지킬 때’라는 답이 나타난다. 이어 ‘꼬꼬면이 제일 맛있을 때?’라는 질문이 다시 한번 반복되고 ‘딱 4분 동
꼬꼬면이 라면시장 업계를 크게 강타했다. 시장조사 전문기관 “링크아즈텍”에 의하면 업계 최초로 출시 석달만에 4,000만개 판매하는 신기록을 세웠다고 한다. 이번 레포트를 통해 작년 하반기 라면시장을 거의 독점하던 농심의 아성을 흔든 꼬꼬면의 성공비결과 마케팅전략에 대해 알아보고 최근 들
증가로 영양을 고려한 주식 및 간식 용 기능 수요증가(라면 130종류)
빨간 라면에 대한 식상함
외국인의 라면에 대한 수요 성장가능
경쟁사(Competition)
-강점 : 독보적인 기업 이미지 및 시장점유율
라면 업계의 건실한 주자로써 생산 및 마케팅력 강함
-단점 : 최근 사업실패로 인한 침체
야쿠르트에서 분리.
브랜드 입지가 약함.
‘색다른 즐거움’ 이라는 슬로건 사용.
꼬꼬면
비 전문가에 의해 탄생 - 친근함
높은 브랜드 인지도
하얀 국물 – 고정관념 탈피
새로운 시장 개척자.
식품이지만 ‘맛’이 아닌 ‘새로움’이 USP.
제품 출시 초기 – 뛰어난 USP설정.
꼬꼬면 탄생 스토리
KBS 예능 프로그램 “남자의 자격- 라면의 달인”편에서 이경규씨가 외할머니가 끓여주신 닭곰탕에 대한 아련한 추억을 바탕으로 만들어진 라면
심사위원단으로부터 호평을 받고 한국 야쿠르트와 파트너가 되어 출시를 하게 됨
삼양 ‘나가사끼 짬뽕’
출시 첫달 300만여개
방송 프로그램과 인기 연예인을 통한 마케팅
KBS 예능 프로그램 ‘남자의 자격’의 요리대회 연예인 이경규가 직접 레시피를 공개하면서
2011년 3월부터 소비자들의 관심을 끔
따로 광고를 하지 않아도 될 정도로
화제가 되었고, 자연스러운 Story telling
파워블로거와 SNS를 이용한 입소문 마케
사회적 요인 - 웰빙 선호하는 사회적 유행이 라면시장에도 영향을 미침에따라 그 동안의 라면국물은 쇠고기맛 라면 국물인데에 반해 꼬꼬면은 닭고기맛 국물을 사용하여 타 제품과는 다르게 닭육수로 웰빙을 추구 했다는 이미지를 어필할 수 있었고 또한 하얀국물로 인해 무색소의 이미지를 어필할 수